Au revoir France Bleu Provence, bonjour Ici Provence ! Ce lundi 6 janvier à 5 heures précises, la station du groupe Radio France change de nom, comme l’ensemble des 44 antennes locales du réseau national. Derrière cette évolution, une intention clairement affichée : celle de proposer un «Médias 360° »transversale, réunissant radio, web et télévision.
« Les auditeurs fidèles ne seront pas déstabilisés en allumant leur radio. Ils retrouveront leurs programmes habituels et les voix qu’ils ont l’habitude d’entendre »rassure Eric Sorek, directeur d’Ici Provence.
Seul le design, les jingles et autres virgules qui ponctuent l’antenne seront différents, toujours sur la base des créations musicales commandées à Pascal Obispo il y a deux ans.
Infos, musique et bonne humeur
« La promesse de notre antenne reste la même mais, avec ce nouveau nom, nous souhaitons affirmer encore plus fort notre ancrage local, local, dans le quotidien des gens »explique Éric Sorek. Car Ici Provence, radio de service public, revendique à juste titre être au service des auditeurs en leur proposant des sujets qui les concernent et des informations pratiques pour leur simplifier la vie.
« Ce changement de nom marque notre appartenance au territoire et dit clairement ce que nous faisons : ici, on parle d’ici »commente l’homme de la radio.
Il vise aussi à montrer que le média est capable de se réinventer, de se moderniser, de vivre avec son époque et les modes de consommation des auditeurs qui, à Radio Classique, préfèrent désormais souvent leur smartphone.
L’unité fait la force
La majorité des locaux de Radio France ont été créés il y a 40 ans après l’ouverture de la bande FM. France Bleu est née en 2000, de la fusion de ces locaux avec Radio Bleue. L’aventure sera désormais en partie écrite France 3 qui, depuis plusieurs mois, a labellisé l’ensemble de son offre régionale du même nom Ici.
« Cette synergie et cette marque commune doivent nous donner plus de force, dans un monde médiatique diversifié et développé »poursuit Éric Sorek. Il connaît bien le sujet puisque, parallèlement à ses fonctions à la tête d’Ici Provence, il est en charge de la mise en place de matinales communes avec France 3.
Lancés expérimentalement à Nice et Toulouse en 2019, ils sont proposés dans 38 des 44 sites. Les derniers franchiront bientôt le cap dans les prochains mois : Bourgogne, Champagne, Armorique, Lorraine, Auvergne et Gard-Lozère.
“Ce format n’est pas une simple radio filmée, comme le font d’autres stations. Il a rencontré son public. Ces matinées correspondent parfaitement à l’esprit de qui nous sommes. analyse Éric Sorek.
Radio, TV donc, mais aussi web puisque l’offre éditoriale d’Ici Provence est également disponible sur une application gratuite, qui partage le même ADN. L’objectif affiché est de conquérir un nouveau public, peu ou pas du tout informé de l’offre locale de Radio France.
Les auditeurs plongés dans Ici
Cette offre globale a été longuement préparée pour que le changement de nom soit aujourd’hui évident à l’antenne.
« Depuis quatre mois, nous accompagnons le changement. Nos animateurs, nos journalistes, mais aussi des personnalités parlent d’Ici tout au long de la journée »poursuit le chef d’orchestre.
Sa radio en a même fait un jeu à l’antenne ces dernières semaines, demandant aux auditeurs qui s’expriment en direct pendant les émissions comment elle s’appellera désormais. Un test grandeur nature. « Tout le monde a très vite intégré le nom d’Ici »se réjouit Eric Sorek.
