Nous poursuivons notre série « Produits d’ici » pour découvrir des spécialités locales, culinaires ou artisanales, fabriquées dans le Sud Aveyron. Après trois plats culinaires, nous terminons cette série comme nous l’avons commencée par l’artisanat.
En l’espace d’une quinzaine d’années, Bleu de Chauffe est devenu une référence dans le monde du sac de luxe. L’occasion d’évoquer avec l’un de ses créateurs, Alexandre Rousseau, l’origine de ce nom, bien loin du monde du luxe : « Lorsque nous avons créé l’entreprise en 2009, il nous fallait trouver un nom. Nous souhaitions créer une marque de maroquinerie et nous étions passionnés par la mode que nous appelons « Warkware ». Au début nous nous sommes inspirés d’anciens sacs artisanaux que nous avons remis au goût du jour par rapport aux usages actuels. Aujourd’hui, ce ne sont plus des outils comme une clé de plombier ou du courrier que l’on met dans ces sacs mais notre ordinateur. chauffe” à l’origine, c’est un nom de Warkware, c’était la veste que portaient les cheminots lorsqu’ils étaient sur la machine à vapeur où ils mettaient le charbon. Puis par extension, mettre son chauffage en bleu est devenu une expression. faire son travail, c’est mettre de l’énergie et de la passion dans son travail.
Une définition qui va comme un gant à tous les membres de cette entreprise qui emploie une quarantaine de personnes.
Depuis sa création, les initiateurs de Bleu de Chauffe ont défini trois piliers sur lesquels repose le concept de la marque et qui font sa spécificité. « Le premier est le style d’inspiration Warkware et Outdoor. C’est quand on réintroduit des vieux sacs militaires, des vieux sacs de pêcheur, on est dans le produit d’usage mais un peu outdoor, avec le sac du facteur, on a un produit purement Warkware. C’est notre style. Le deuxième pilier sur lequel repose la marque concerne la fabrication, 100% française mais ce n’est pas un simple adjectif qui s’attache au mot fabrication comme l’explique Alexandre Rousseau :« Notre fabrication est artisanale car nous pouvons la faire fabriquer en France par des robots. Dès le départ, nous avons souhaité que nos produits soient fabriqués de manière artisanale et que chaque produit soit réalisé de A à Z par la même personne. Chacun colle ses produits, teint les tranches, réalise ses points, travaille les finitions du sac et va même jusqu’à dater et signer son produit.
Des sacs vendus partout dans le monde
La dernière spécificité concerne l’utilisation des matériaux avec lesquels les produits sont fabriqués. Comme les anciens sacs, ceux-ci sont fabriqués en cuir tanné végétal. « Nous avons conservé ces matériaux qui se transforment de façon naturelle, avec de l’acacia, du mimosa, du châtaignieril explique. Ce souci d’utiliser des matières authentiques et de belles matières fait partie des spécificités de notre marque”souligne Alexandre Rousseau qui conclut : «Ces piliers royaux sont présents dans nos esprits lorsque nous pensons à la création et à la production de nouveaux produits.
Et même si nous sommes dans une région où le travail du cuir a longtemps été mis à l’honneur avec la ganterie et la maroquinerie, c’est dans les Vosges que Bleu de Chauffe s’approvisionne auprès d’une tannerie spécialisée dans ce type de produits. et qui n’existe pas ici. Il en est de même pour les toiles utilisées pour fabriquer des sacs qui proviennent du plus grand spécialiste. La recherche de la perfection est toujours le fil conducteur qui guide les responsables de Bleu de Chauffe.
Un parcours qui est réussi puisqu’à ce jour, 45% de la production est vendue en France et le reste part aux Etats-Unis (20%) mais aussi au Japon, en Chine et dans de nombreux pays européens. Et Alexandre Rousseau explique aisément cette évolution à l’étranger : « Nous investissons beaucoup dans notre outil web même si nous fabriquons de manière artisanale, nous sommes assez spécialisés dans tout ce qui est référencement et marketing. Nous avons construit notre site internet en 2011, à une époque où nous achetions très peu sur internet. Nous sommes très vite devenus professionnels. Je me suis beaucoup intéressé à ce secteur car nous y voyions notre salut. Cela a permis à des marques comme la nôtre d’émerger et de justifier la durabilité d’une production locale. dans une activité hyper niche et du coup nous finissons par être réputés dans cette activité. Nous avons une légitimité internationale car nous sommes des personnes très différentes qui recherchent ce type de produit et il y en a. nombreux, contactez-nous car nous faisons partie des acteurs légitimes.
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