Considéré comme le plus grand rassemblement mondial de l’industrie publicitaire, le Festival de la créativité de Cannes s’est achevé le 21 juin avec la remise de ce qui reste l’une de ses récompenses les plus prestigieuses : le Grand Prix du Film. Ou plutôt Grand Prix au pluriel puisque, comme souvent ces dernières années, deux productions se partagent la palme dans cette catégorie. Le premier, un film australien de plus de quatre minutes pour l’Opéra de Sydney, ne restera pas dans les annales ; à l’inverse, le second fera date dans l’histoire de la publicité.
Nous parlons de la vidéo La compilation des Blues pour Orange France, qui peut déjà prétendre au titre de campagne la plus récompensée de l’année puisqu’elle a été plébiscitée dans les remises de prix les plus célèbres de la planète (D&AD, Clio, One Show, Andy, etc.). Rien qu’à Cannes, la création de l’agence parisienne Marcel a remporté 10 Lions.
Une compilation des meilleurs buts
Avec cette campagne diffusée l’été dernier à l’occasion de la Coupe du monde féminine, Orange visait un triple objectif : afficher son soutien à l’équipe de France, briser les stéréotypes de genre dans le sport et surtout se positionner en entreprise responsable, engagé en faveur de la diversité et de l’égalité, en mettant en valeur les prouesses des footballeuses françaises, souvent éclipsées par leurs homologues masculins.
La vidéo s’apparente à une compilation des plus beaux buts et gestes techniques de Mbappé, Griezmann et autres Giroud, semblables à ceux que l’on retrouve sur des plateformes comme YouTube… A mi-parcours, on découvre qu’en réalité, par le biais d’un deepfake assumé, ces prouesses sont accomplies. par les joueurs français.
La campagne a été orchestrée en trois phases pour maximiser son impact : Orange a d’abord collaboré avec des influenceurs football à large communauté pour lancer la vidéo avant de la partager sur ses réseaux sociaux et, enfin, profiter d’une « opportunité » offerte par M6 (la Coupe du monde féminine ne générait pas de revenus en termes de publicité) pour la diffuser à la télévision.
Orange Belgium va se lancer dans la fibre de manière stratégique, sans précipitation
La vidéo est rapidement devenue virale, suscitant des articles et une couverture médiatique dans plus de 90 pays. Elle compte désormais 2 milliards d’impressions (le nombre de fois qu’elle apparaît sur un écran), quelque 200 millions de vues et plus de 50 millions de likes.
“Le sport inspire un imaginaire très porté sur l’enthousiasme et l’envie d’être supporter de son équipe. Parvenir à le relier à la responsabilité sociale a été un défi mais nous l’avons relevé avec succès.», se réjouit Éric Guillod, directeur associé chez Marcel.
Annonceur : Orange
Agence :Marcel
Médias : Internet, télévision
