La campagne « Meet Marina Prieto », réalisée dans le métro de Madrid par JCDecaux, a remporté le grand prix B2B à Cannes Lions, le festival international de la créativité qui récompense les campagnes publicitaires les plus innovantes et marquantes de l’année. Une opération qui s’est appuyée sur une femme centenaire pour démontrer que l’affichage publicitaire n’est pas devenu « has been ».
26/06/2024
Avez-vous rencontré Marina Prieto ? Ce centenaire s’est fait connaître dans toute l’Europe grâce à une campagne d’affichage active dans le métro de Madrid en 2023. Désormais lauréate du Grand Prix Cannes Lions B2B, cette campagne, orchestrée par l’agence David pour le compte de JCDecaux, relève le défi de viraliser un créateur de contenu sans un public. Le message : si elles peuvent y parvenir grâce au display, les marques le peuvent aussi. Accord.
Certains posts Instagram de Marina Prieto ont ainsi été affichés sur les murs du métro de Madrid sans aucune autre forme de branding, suscitant la curiosité de tous les voyageurs. Qui pouvait bien être cette vieille dame et pourquoi bénéficiait-elle d’une telle visibilité ? Le public a enquêté et porté l’affaire dans 14 autres pays. La campagne a culminé avec les Effie Awards, où JCDecaux a profité de la convergence des CMO du monde entier, sa cible, pour révéler la vérité de sa campagne.
Le compte Instagram de Marina Prieto a vu son nombre d’abonnés augmenter de 39,285% (de moins de 30 à plus de 10 000) et un taux d’engagement de +13,405% ; démontrant – si nécessaire – l’impact d’une campagne d’affichage créative et bien travaillée.
Dans un contexte où JCDecaux a connu une baisse de 7% de ses investissements display, l’impact B2B de la campagne « Meet Marina Prieto » a permis un rebond de l’activité. Depuis 2023, le groupe a annoncé avoir signé 185 nouvelles marques pour un doublement des investissements dans ce média.
(Source : Actualités CB)
