Maxim Lapierre et Guillaume Latendresse ont involontairement créé un malaise marketing au sein de la Ligue nord-américaine de hockey (LNAH).
Tout a commencé lorsque le commanditaire de l’Assurancia de Thetford Mines a exprimé son mécontentement à l’égard du logo du Bataillon de Saint-Hyacinthe, qui ressemblait trop à leur propre logo. Cette ressemblance a amené le sponsor à envisager de mettre fin à son soutien financier à l’équipe.
En réponse à cette situation, une demande a été faite à la ligue pour changer le logo de Saint-Hyacinthe. Maxim Lapierre et Guillaume Latendresse, nouveaux venus dans la gestion d’équipe, se sont vus obligés de se conformer à cette demande.
Pour leur défense, ils ignoraient les sensibilités du sponsor et l’historique lié à cette situation.
Malgré le choc initial, ils ont réussi à transformer cette crise en opportunité. Le nouveau logo du Bataillon (photo ci-dessus) est non seulement différent, mais aussi plus esthétique.
Même si le ciel leur est tombé sur la tête au début de cette affaire, le soleil est revenu et les choses se sont améliorées. Le commanditaire de l’Assurance de Thetford Mines, après avoir constaté le changement, a décidé de continuer à soutenir l’équipe.
Cette expérience a été une leçon importante pour Lapierre et Latendresse, leur apprenant l’importance de gérer les relations avec les sponsors et les subtilités du marketing sportif.
En bons Québécois, ils apprennent sur le tas.
Le suspense n’a finalement pas duré longtemps puisque Hockey30 vous présente le nouveau logo en exclusivité. L’équipe de la Ligue nord-américaine de hockey (LNAH) qui s’installera au Stade L.-P.-Gaucher cet automne portera toujours le nom du Bataillon de Saint-Hyacinthe, mais avec un logo beaucoup plus beau. (voir photo en bas)
La nouvelle est tombée dans notre boîte courriel avant que Guillaume Latendresse et Maxim Lapierre puissent l’annoncer officiellement en premier lieu. Comme ce n’est pas une mauvaise nouvelle, nous vous en informerons en premier.
Rappelons que le nom Bataillon fait notamment référence au 6e Bataillon, Royal 22e Régiment qui est situé à Saint-Hyacinthe, mais il s’inscrit également dans l’esprit de l’identité d’autres équipes de hockey de la région Maskoutaine, comme le Gaulois en M18 AAA et les Mousquetaires en hockey mineur. Le nom évoque aussi les valeurs de discipline, de respect et de sacrifice, expliquent Latendresse et Lapierre.
Ce lancement s’est rapidement heurté à des difficultés. Lapierre et Latendress ne pouvaient pas savoir que la ressemblance du logo créerait un malaise et menacerait le parrainage de l’équipe.
Bravo pour leur réaction lorsque la demande a été faite à la ligue pour changer le logo de Saint-Hyacinthe. Ils ont réagi comme des hommes !
Pour leur défense, ils n’étaient aucunement au courant de cette histoire de sponsoring et, étant nouveaux dans ce milieu, ils ont dû s’adapter rapidement. Chapeau!
Malgré ce coup dur initial, la situation a évolué positivement. Le nouveau logo du Bataillon est non seulement différent mais aussi plus beau, ce qui a apaisé les tensions avec le commanditaire Assurancia de Thetford Mines, rétablissant ainsi la paix dans la ligue.
En plus d’être copropriétaires, Latendresse et Lapierre seront les directeurs généraux du Bataillon. Pour diriger leurs troupes, ils ont choisi un entraîneur d’expérience de la région, Dominic Lapensée, avec Martin Larivière comme entraîneur adjoint et adjoint à la direction générale.
Lapensée est bien connu dans la région Maskoutain, ayant œuvré au sein de la structure Gaulois de Saint-Hyacinthe pendant sept saisons.
Finalement, Lapierre et Latendresse ont su se relever et transformer cette crise en une opportunité de renouveau pour l’équipe.
Ils peuvent désormais avoir l’esprit tranquille et poser les bases d’une équipe solide, prête à affronter la nouvelle saison en toute sérénité.
Voici le nouveau logo du Bataillon, suivi du logo de Thedford Mine et de l’ancien logo du Bataillon. Il faut admettre que la ressemblance était frappante.
