En France, C&A ouvre un nouveau magasin à Plaisir et entame les rénovations

C&A souhaite lancer sa relance en France, son deuxième marché après l’Allemagne. Après quelques années difficiles marquées par des fermetures de magasins, notamment dans la capitale, la marque de mode néerlandaise annonce sa première ouverture depuis onze ans sur le sol français. Un magasin qui vient d’ouvrir à Plaisir dans les Yvelines, au sein du centre commercial Mon Grand Plaisir.

Le point de vente, qui emploie neuf personnes, s’étend sur 1 000 mètres carrés et présente le concept le plus récent de la chaîne familiale. Côté produits, on retrouve les collections femme et enfant dans ce magasin qui est le premier de la marque à abriter des caisses automatiques en France. Pour célébrer l’événement, C&A organise différents ateliers de personal shopping, de manucure, de maquillage et de personnalisation de vêtements pendant les week-ends de juin.

C’est sous la houlette de Nadia Bothorel, recrutée à la tête du marché français fin 2023, que C&A compte avancer en France. Pour le dirigeant, cette inauguration montre « une marque qui se modernise, qui est fière de proposer à ses clients des produits de plus en plus tendances et de bonne qualité ».

Pour afficher un visage actualisé, l’entreprise ambitionne également de rénover sa flotte française. Une dizaine de magasins par an seront concernés, dans le but de « reconnecter émotionnellement la marque avec ses clients » et de « leur offrir une expérience d’achat plus agréable ». Cette mise à jour commence par le point de vente situé dans le centre commercial des 4 Temps, à La Défense près de Paris. Ce magasin a été choisi car il génère le plus gros chiffre d’affaires de la marque sur ce marché, et le deuxième en Europe après celui de Munich Kaufinger Strasse, atteste l’entreprise.

Dans la capitale, après la fermeture de ses deux flagships d’Haussmann et de Rivoli début 2023, C&A ne compte plus qu’un seul magasin dans le centre commercial Maine-Montparnasse. Ces départs retentissants interviennent après une restructuration décidée en France en 2019, qui s’est traduite par la fermeture d’une trentaine de magasins sous l’enseigne entre 2020 et 2021, face à une baisse des ventes.

C&A compte aujourd’hui au total 159 points de vente français – selon les données de son site marchand -, dont plusieurs dizaines de corners installés dans les grandes surfaces (Intermarché, Carrefour, Géant, Auchan…).

L’enseigne, qui s’appuie au total sur 1.300 points de vente dans 17 pays européens, a engagé fin 2021 une restructuration de ses activités mondiales pour mieux s’adapter aux évolutions du marché, en resserrant et en modernisant son réseau. Sa feuille de route prévoit d’ouvrir 100 nouvelles adresses sur le continent dans les trois prochaines années. Paris fait partie des 14 « villes clés » identifiées par la direction.