Pour la deuxième fois, Mohed Altrad assistera à un match opposant le XV de France à la Nouvelle-Zélande, deux équipes dont il est le sponsor principal.
France – Nouvelle-Zélande version « Altradico », épisode 2. La première a déclenché, à l’ouverture de la Coupe du monde 2023. Les Bleus ont battu les Noirs (27-13) dans un stade français fondant.
La revanche de samedi (21h10) dans l’enceinte dyonisienne aura une saveur encore différente. Surtout pour Mohed Altrad. Contrairement à la Coupe du monde, où les règles obligent les nations à porter un maillot sans sponsor, cette fois l’homme d’affaires verra son oiseau blanc un peu partout. En Bleu, en Noir et tout autour du terrain sur les panneaux publicitaires.
Partenaire principal de deux des meilleures nations mondiales, c’est presque du jamais vu. Parmi les équipes nationales ayant porté le même sponsor, on pense seulement à l’Irlande et à l’Angleterre, sponsorisées par le groupe O2 (opérateur téléphonique) dans les années 2010. Les moyens investis étaient pourtant incomparables à ceux du groupe Altrad actuellement.
Les chiffres exacts n’ont jamais été communiqués, restant confidentiels en raison d’actions privées. Ce que l’on sait, c’est qu’un contrat de six ans a été signé (2022-2028) avec le maillot de Fougère. Un montant s’élevant à 120 millions de dollars néo-zélandais (67 millions d’euros, soit 11,2 millions d’euros par an) a été divulgué. Un chiffre probable, comparé à la somme versée par AIG, l’ancien sponsor, avec 10 millions d’euros par an.
Concernant le sponsor avec l’équipe de France, un accord autour d’une somme annuelle à peu près similaire aurait été trouvé.
L’oiseau Altrad apparaît sur les maillots de toutes les équipes nationales des deux pays (professionnelles, jeunes, féminines, etc.).
Le numéro : 50
C’est le nombre de millions d’euros injectés chaque année par le groupe Altrad dans le milieu du rugby. Président du MHR, sponsor maillot du XV de France, des All Blacks mais aussi de la province australienne de la Western Force, Mohed Altrad est l’entreprise qui investit le plus dans le rugby. La répartition de ces 50 millions d’euros, pour cause de clause de confidentialité, n’a pas été communiquée.
Appel téléphonique de Laporte et haka de Sean Fitzpatrick
Et dire que quinze ans plus tôt, Mohed Altrad ne connaissait du rugby que l’ovalité du ballon. Appelé comme pompier de service pour prendre les rênes du MHR en 2011, il voit sa notoriété dans le secteur grandir. Jusqu’à ce coup de téléphone de Bernard Laporte, alors président de la Fédération française de rugby, fin 2017. Les Bleus sont en chute libre sportivement (7e nation mondiale) et recherchent un second souffle financièrement. L’homme d’affaires a répondu à l’appel d’offres inédit du XV de France, et a trouvé un accord sur cinq ans pour un montant de 35 millions d’euros. « L’équipe de France, c’était une manière de franchir le pas régional en termes de notoriété »explique l’homme d’affaires
Quatre ans plus tard, pour des raisons similaires, c’est au tour des Néo-Zélandais de séduire Mohed Altrad. « Sean Fitzpatrick, capitaine emblématique des All Blacks, m’appelle. La Nouvelle-Zélande recherche un nouveau sponsor. Je suis impliqué avec les Bleus, ça ne m’intéresse pas, dit d’abord le chef d’entreprise. Puis il a insisté et m’a dit : « Voyons-nous ! »
Fitzpatrick prend le premier avion pour Barcelone et arrive à l’hôtel de M. Altrad pour un petit-déjeuner très tôt le matin. « Nous commençons à parler. Et il me dit : ‘C’est comme ça que je vais me présenter.’ Et il fait le haka. C’était impressionnant. Les deux parties s’y séparent après une heure de discussion. Banque. L’opération séduction a fonctionné.
Le retour sur investissement de tout cela ? «C’est difficile de le quantifier. Ce que je constate, c’est qu’on est passé de 400 millions d’euros de chiffre d’affaires (en 2011) à 5,4 milliards (en 2023)assurait le président du MHR l’année dernière. Évidemment, ce n’est pas seulement le rugby qui a fait ça. Mais les chiffres sont là.
Sponsor des Bleus jusqu’au Tournoi 2026 avec une “clause éthique réciproque”
En 2023, la nouvelle gouvernance de la FFR, dirigée par Florian Grill, conclut un accord avec le groupe Altrad pour prolonger leur partenariat, arrivé à échéance en 2024. Un contrat de deux ans et demi est signé, alors qu’une durée de quatre ans était initialement prévue. prévu.
La présidence de la Fédération a souhaité ajouter une clause de sortie en cas de condamnation en appel de Mohed Altrad dans l’affaire de corruption le liant à Bernard Laporte (la date du procès est encore inconnue).
Un communiqué précisait également qu’une clause d’éthique réciproque avait été introduite dans le contrat, “conformément à la politique suivie actuellement par la FFR pour l’ensemble de ses partenariats (et qui) vise à garantir que les actions et les décisions de chacun correspondent aux principes de transparence, d’intégrité et de respect, essentiels pour le groupe Altrad, comme pour la FFR.
