Exclu des Républicains la veille, Éric Ciotti était ce jeudi 13 juin 2024 au siège de son parti, dont il se dit toujours président. Déterminé à rester à son poste, il a annoncé avoir saisi la justice contre son éviction votée par l’ensemble des cadres LR.
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Dans une courte vidéo diffusée à la mi-journée sur le réseau social X, le nouvel allié du Rassemblement national apparaît seul dans son bureau, avec une musique de combat et un seul message : « Travailler pour la France ! » »
Philippe Moreau-Chevrolet, consultant en communication et professeur à Sciences Po Paris, analyse la mise en scène de celui que la droite accuse de trahison.
Comment analysez-vous cette vidéo ?
La mise en scène est très médiocre. Cela ressemble à la communication d’un enfant de 14 ans, et même alors, les enfants communiquent mieux que cela aujourd’hui. C’est du TikTok, de la provocation et non de la communication politique. On lui reproche d’être tout seul et il apparaît complètement seul dans la vidéo. Il veut montrer qu’il travaille pour la France, mais on ne le voit pas travailler. Il est dans un grand bureau vide. Le tir l’écrase complètement.
En revanche, on voit bien les drapeaux, français et européen. S’il avait voulu provoquer, il n’aurait gardé que le drapeau français. C’est un choix très présidentiel pour faire preuve d’autorité. Nous sommes dans la construction ou la reconstruction de la légitimité.
« La fenêtre pour mieux voir arriver vos ennemis »
Au tout début, on le voit regarder par la fenêtre…
C’est peut-être pour mieux voir venir ses ennemis… Cela rappelle aussi les images d’Emmanuel Macron, face à la fenêtre, pendant la crise du Covid-19. Il cherche aussi à se donner une certaine gravité. Quand nous regardons par la fenêtre, nous contemplons l’avenir.
Et qu’est-ce que la musique vous inspire ?
Elle est très martiale. Cela fait penser à un journal télévisé ou à une émission comme Le moment de vérité. L’objectif, encore une fois, est de dramatiser le problème. Il veut montrer qu’il est toujours président de LR et que son engagement envers la France perdure. Mais il y a beaucoup de défauts fatals dans cette vidéo pour moi…
“Nous avons quelqu’un dans la solitude du pouvoir”
Auriez-vous fait d’autres choix, en tant que spécialiste de la communication politique ?
Déjà, ça aurait été très fort, dans le contexte actuel, d’avoir du monde autour de lui, un collectif, pour montrer qu’il est entouré et qu’il peut rassembler. Là, nous avons quelqu’un dans la solitude du pouvoir. J’ai l’impression de regarder une vidéo depuis l’intérieur d’un bunker, avec un fou qui se filme pour montrer qu’il est toujours en vie. C’est très anxiogène pour ses électeurs.
Il aurait été plus pertinent de réaliser une vidéo pédagogique pour expliquer son choix d’intégrer le RN et la situation dans laquelle il se trouve. Il fait la même erreur qu’Emmanuel Macron en ne s’exprimant pas, c’est très hautain. C’est très rare d’avoir tous les yeux de la France tournés vers vous. Tout le monde s’intéresse à lui, quoi qu’il dise, cela sera diffusé partout. Alors pourquoi n’en profite-t-il pas pour envoyer un message ?
