Le thé au Sahara

Nous le savons depuis longtemps, mais nous avons une nouvelle fois la confirmation que la communication est un art que nous ne maîtrisons absolument pas en Algérie. En voulant politiser le match entre le RS Berkane et l’USM Alger à cause de la carte du Maroc affichée sur le maillot de l’équipe marocaine, les autorités algériennes se sont tirées une balle dans le pied.

Non contentes d’avoir séquestré les joueurs de l’équipe de Berkane à l’aéroport d’Alger et d’avoir confisqué leurs maillots, les autorités du pays ont réussi à exposer au grand jour leur incompétence en allant jusqu’à produire une contrefaçon des maillots de l’équipe de Berkane. Faute de la carte du Maroc, cette pauvre copie officielle reproduit cependant le logo des sponsors de RS Berkane, de la marque de thé marocaine Dahmiss et de l’équipementier sportif marocain BangSports.

Résultats des courses, match annulé, victoire du Maroc 3-0 et poursuites judiciaires en cours par les deux sponsors marocains pour contrefaçon. Comment une telle chose est-elle possible ? Le niveau d’amateurisme est tel qu’on a du mal à le croire, à moins qu’il ne s’agisse d’une arrogance si excessive qu’elle en devient aveuglante.

Mais en vérité, ce ridicule dans lequel sombre l’Algérie, c’est l’affaire du Maroc. Alors que le problème du pillage culturel est à l’ordre du jour depuis plusieurs années, attisé par les nombreuses tentatives algériennes de s’approprier un patrimoine culturel qui n’est pas le sien, ce nouveau scandale de contrefaçon qui se joue sur le terrain du sport nuit encore davantage à l’image du voisin. et la crédibilité. Car que peut-on attendre d’un pays qui ignore les conseils des hautes autorités du football et fait ce qu’il veut ? Que peut-on attendre d’un pays qui se livre à la contrefaçon sans même avoir l’air de comprendre la portée de ses agissements ni même de faire la différence entre un maillot original et une copie ?

Dans un autre registre, culturel cette fois, mais qui traite pourtant du même sujet, comment ce pays peut-il encore être crédible lorsqu’il s’approprie des images d’artisans marocains pour les faire passer pour des Algériens, lorsqu’il détourne des images du Maroc pour faire croire qu’il c’est l’Algérie ? Et la liste est longue… Peut-on encore prendre au sérieux ce pays, gouverné par un groupe de nonagénaires atteints de démence sénile, qui tentent de faire croire à l’UNESCO que le zellige et le caftan sont sa propriété ?

Accablée jusqu’au cou par son aveuglement et son incompétence, l’Algérie a surtout réussi un coup de maître : apporter une publicité inattendue à la marque de thé marocaine Dahmiss, passée de l’ombre à la lumière grâce à cet acte odieux. manque. Devenue une star des réseaux sociaux depuis que son logo apposé sur le maillot de Berkane a fait la une des médias nationaux et internationaux, Dahmiss a même vu ses ventes de thé monter en flèche, rapportent les médias nationaux.

Ironiquement pour l’Algérie, qui a reproduit le logo de la marque sans même le notifier, Dahmiss, née en 1958 avant même que l’Algérie n’existe, tire son identité du Sahara marocain. Sur la boîte à thé, un homme habillé à la manière touarègue, préparant son thé dans les dunes du désert marocain. Et voilà… Ces petits génies de la communication ont réussi à supprimer la carte du Maroc avec son Sahara, pour mieux reproduire le logo d’une marque qui associe son image au Sahara marocain… Il fallait le faire et ils l’ont fait. Cerise sur le gâteau, en langue hassani, Dahmiss signifie « crépuscule »… Celui du régime d’Alger, sans doute.