Lesieur Cristal, leader de l’agro-industrie au Maroc et en Afrique, dévoile sa nouvelle identité visuelle. Un développement qui illustre une approche innovante et contemporaine, renforçant son engagement en faveur de la durabilité et son lien profond avec l’Afrique.
Depuis plus de 80 ans, Lesieur Cristal façonne le paysage agro-industriel marocain et africain. Aujourd’hui, le leader historique franchit une étape décisive en dévoilant une nouvelle identité visuelle. Plus qu’un simple coup de pinceau, ce changement majeur symbolise une vision résolument tournée vers l’avenir, ancrée dans les valeurs de durabilité et de proximité avec le continent africain. Une véritable renaissance pour la marque marocaine emblématique.
Un look réinventé, un patrimoine préservé
La nouvelle identité visuelle de Lesieur Cristal est une véritable ode à ses racines africaines. Les diamants historiques, emblèmes intemporels, sont préservés, témoignant du respect de son riche passé. Mais c’est dans l’interprétation graphique de la carte de l’Afrique que réside la véritable innovation. Un clin d’œil subtil à l’engagement indéfectible de l’entreprise envers le continent qui l’a vu naître.
Les couleurs choisies renforcent ce lien profond. Le rouge vif évoque l’héritage marocain, tandis que le marron terreux symbolise la promesse de « Servir la Terre », leitmotiv de Lesieur Cristal. Une palette qui reflète une entreprise résolument tournée vers l’avenir, tout en honorant ses origines.
Au-delà de l’esthétique, un engagement renouvelé
Selon Brahim Laroui, directeur général de Lesieur Cristal, cette transformation va bien au-delà d’une simple mise à jour visuelle. « Cela démontre notre volonté de consolider notre positionnement pour mieux servir l’Afrique sur le long terme », souligne-t-il.
Cette transition s’inscrit dans une démarche globale visant à réaffirmer l’engagement de Lesieur Cristal en faveur du développement durable et du bien-être du continent africain. Avec le soutien de son actionnaire majoritaire AVRIL, le groupe ambitionne de contribuer au développement des pays où il est présent, en créant des emplois locaux, en développant les compétences et en renforçant les capacités des communautés locales.
Un partenaire de développement pour l’Afrique
Grâce à cette évolution d’identité, Lesieur Cristal renforce sa présence en Afrique, se positionnant comme un véritable partenaire de développement du continent. Ses filiales Cristal Tunisie et Oleosen (Sénégal) sont le fer de lance de cette stratégie. Capitalisant sur son savoir-faire historique au Maroc, le groupe confirme ainsi son positionnement d’acteur africain, soucieux de son impact social et environnemental.
Avec plus de 1 700 collaborateurs répartis au Maroc, en Tunisie et au Sénégal, Lesieur Cristal œuvre au quotidien pour une agriculture respectueuse de la planète, la protection des ressources naturelles et de la biodiversité, tout en développant les filières locales. De la margarine aux savons, en passant par les huiles de table et d’olive, les produits phares de Lesieur Cristal, comme Lesieur, Cristal, Oleor et Al Horra, ont conquis l’adhésion de plusieurs générations de consommateurs.
Mehdi Idrissi / Inspirations ECO
