L’Atelier Tuffery, fabricant de jeans bio français, officialise son implantation pérenne à Montpellier, boulevard du Jeu de Paume.
La boutique de Montpellier est une extension de Florac, mais aussi un prototype de ce que seront dans le futur les boutiques Atelier Tuffery ailleurs en France. A la tête de l’entreprise, Julien Tuffery et son épouse, Myriam, ne reculent pas devant leur plaisir. L’usine de jeans (Florac – Lozère) officialise l’installation d’un espace de vente pour 140 m² à Montpellierau n°13 boulevard du Jeu de Paume (face Nespresso) en centre ville.
«Nous avons choisi un axe commercial bien desservi par le tramway, un peu en dehors de l’ultra-centre, car pour beaucoup de clients nous sommes une destination et non un lieu de passage. Nous avons privilégié un grand local pour déployer notre concept global »
Julien Tufféry
Il s’agit de l’ensemble premier établissement durable de la fabrique de jeans made in France en dehors de son site historique et familial en Lozère (en dehors des implantations éphémères que la marque déploie dans toute la France depuis des années). « Nous avons aussi une vision pour ce boulevard. Nous souhaitons créer autour de nous un écosystème de magasins qui nous ressemblent et partagent nos valeurs », confie Myriam Tuffery.
Un « concept store » dans l’air du temps
Plus qu’une boutique, l’Atelier Tuffery travaille sur un projet de concept store. «Nous nous sommes posé beaucoup de questions sur ce qu’est, et devrait être le commerce de demain», explique Julien Tuffery. Malgré le succès de la vente en ligne, nous avons choisi d’investir dans commerce physique pour lequel il existe une forte demande. Rencontres, échanges, conseils… cela correspond bien à nos valeurs, car chez nous, les mains qui font sont les mains qui vendent. Ce concept ‘sans intermédiaire‘est cardinal dans le succès de notre modèle.
200 000 € de rénovation et de réaménagement
Le lieu a donc été conçu comme un lieu hybride où les portants de jeans côtoient un coin plus intimiste dédié à la confection et aux prestations sur mesure. UN espace de convivialité pour accueillir des ateliers de couture, des rencontres, des conférences a également été imaginé. Pour adapter les locaux à l’image de l’usine Florac, les entrepreneurs ont investi 200 K€ de rénovation et de redéveloppement d’espace, autrefois occupé par Pronuptia.
L’ouverture du concept store est prévue jeudi 6 juin. Il sera placé sous la direction de Camille Evesque, directrice du développement. Au total, 4 à 5 personnes assureront la gestion quotidienne du magasin avec d’éventuelles synergies avec les équipes Florac lors de pics d’activité ou d’événements. « Le succès du concept montpelliérain sera déterminant pour la poursuite de notre développement en France », conclut Julien Tuffery.
4,9 M€ de chiffre d’affaires
Fondé en 1892, l’Atelier Tuffery est « la plus ancienne marque et fabricant français de jeans » selon son fondateur. Quatre générations de père en fils se sont succédées au sein de cette entreprise employant 38 salariés. 40 000 produits sont vendus annuellement pour un chiffre d’affaires de 4,9 millions d’euros HT. L’usine-atelier-boutique de Florac a une superficie de 2 000 m², le concept store de Montpellier peut compter sur 140 m² de surface.
