Un décret publié samedi au Journal officiel pérennise la publicité pour le cinéma à la télévision et autorise la publicité pour les livres à la télévision pour une durée de deux ans.
“Au plus tard trois mois avant la fin de cette période, le Gouvernement publiera un rapport évaluant l’impact de cette autorisation temporaire, notamment sur le secteur de l’industrie du livre, afin de décider de l’opportunité de pérenniser cette disposition”, peut-on lire. au JO.
L’autorisation de la publicité en faveur du cinéma était initialement prévue à titre temporaire pour dix-huit mois le 5 août 2020, puis prolongée à deux reprises (30 décembre 2021 pour une durée de huit mois, puis le 3 octobre 2022 pour une durée de dix-huit mois). ).
Un effet positif pour les cinémas
Les résultats de cette expérimentation publiés au JO mettent notamment en avant « la diversité des œuvres promues à la télévision (majorité de films français, budgets relativement variés) ».
La publicité pour le cinéma à la télévision était, avant 2020, interdite pour protéger les petits films indépendants par rapport aux « blockbusters » américains au pouvoir publicitaire énorme.
Le rapport publié samedi au JO “constate également un effet positif sur la fréquentation des théâtres, notamment en province”.
Lors d’une audition à l’Assemblée nationale, Jean-Luc Chetrit, PDG de l’Union des marques, s’est prononcé en faveur d’un essor de la publicité télévisée en faveur de l’édition et du cinéma. Il s’est en revanche dit opposé à la levée de la contrainte concernant les promotions dans le secteur de la distribution à la télévision. La presse, la radio et l’affiche s’opposent à cette éventuelle ouverture.
