Apolline Picot, directrice créative exécutive chez Landor & Fitch, était jurée aux Cannes Lions. Elle a représenté la France dans la catégorie Brand Experience & Activation, qui a enregistré cette année 2 262 candidatures. Une expérience “incroyable et très enrichissant“, fait “grandes discussions» sur trois jours, nous raconte-t-elle entre deux conférences de presse données au Palais des Festivals et des Congrès de Cannes. Sur les 70 prix décernés, 24 viennent des Etats-Unis, dont le Grand Prix. la campagne « La première mascotte comestible » pour la marque Pop-tarts, des pâtisseries plates à dorer au grille-pain. Le principe de celui-ci Sachant que les mascottes sont le symbole ultime de l’esprit d’équipe dans le sport. , la marque a voulu créer la toute première… mascotte comestible pour un match de football universitaire, Pop-tarts a offert à l’équipe gagnante sur le terrain la mascotte en guise de collation.Cette campagne nous a tous un peu surpris», révèle le directeur exécutif de la création, «ce n’était pas évident, la première fois qu’on l’a vu, il ne nous est pas tout de suite apparu comme un Grand Prix« . Mais “De toutes les discussions que nous avons eues sur cette affaire, une évidence est apparue. Je pense que c’est un élément qui sera discuté. explique Apolline Picot.
une « énorme blague »
Oui, “une grosse blague peut gagner un Grand Prix», clame Anselmo Ramos, co-fondateur et président créatif de GUT, juste avant d’annoncer le Grand Prix dans la catégorie Brand Experience & Activation, dont il est président du jury. Cette campagne Pop-tarts, comprenant «le processus est incroyable », il se souvient, c’est « une énorme blague, c’est bizarre, con – dans le bon sens du terme – et c’est génial« .
5 prix pour la France
La France a reçu 5 prix dans la catégorie. Publicis Conseil a remporté 2 Argent avec Renault pour « Cars to work » – qui a également reçu un Or en Transformation créative d’entreprise – et Solar Impulse pour « Prêt à voter ». Un bronze revient à Darty pour « Revues durables » et un autre à Renault pour « Programme Time Fighters ». L’agence Havas Paris a remporté un Bronze avec KFC France pour l’opération « Livraison sécurisée ».
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