En 2025, Netflix investira deux anciens grands magasins dans des centres commerciaux américains pour créer un espace dédié à son univers, avec des expériences immersives, des restaurants et des boutiques.
CLÉ DE VOÛTE
Le groupe de streaming a jeté son dévolu sur deux emplacements de 30 000 mètres carrés chacun, dans les centres commerciaux King of Prussia, près de Philadelphie (nord-est), et la Galleria Dallas, au nord de la ville texane, selon un communiqué publié Mardi.
Depuis plusieurs années, Netflix a ouvert plus de 50 espaces éphémères dans 25 villes, diffusant certains de ses films et séries à succès, notamment « Stranger Things ».
“Netflix House (le nom de ce nouvel emplacement) incarne la prochaine génération de nos offres”, a expliqué Marian Lee, directrice marketing, citée dans le communiqué. « Ces lieux donneront vie à nos histoires bien-aimées de manière nouvelle, évolutive et inattendue. »
Il s’agit cette fois de lieux à vocation à long terme, et le groupe laisse entendre qu’il envisage d’en ouvrir davantage dans le futur. Cette implantation intervient alors que plusieurs enseignes de grands magasins cherchent à adapter leur modèle aux nouvelles habitudes de consommation et à l’essor du commerce en ligne.
Fin février, la chaîne Macy’s a annoncé la fermeture de 150 succursales aux Etats-Unis. Ces dernières années, Neiman Marcus, Lord & Taylor et Barneys New York ont tous déposé le bilan, seul le dernier ayant échappé à la disparition de tous ses magasins.
ATS
