De fin juin à début juillet, le kiosque dédié à la maison française s’installe sur la Côte d’Azur. L’occasion de s’immerger dans l’univers d’Hermès qui met cette année à l’honneur le thème L’Esprit du Faubourg.
Le kiosque Le Monde d’Hermès à découvrir sur la Côte d’Azur
En 1973, la maison française lance son magazine biannuel Le Monde d’Hermès, publié à 600 000 exemplaires et en 11 langues. A l’automne 2021, à Prague, la marque a dévoilé son premier kiosque physique, inspiré des kiosques parisiens, autour de cette publication. L’objectif? Convertissez ce projet littéraire en une expérience IRL et rencontrer ses lecteurs, mais aussi un public plus large, au sein d’un espace éphémère. Une initiative portée par la maison Louis Vuitton qui, pour ses œuvres, a également ouvert des pop-ups à travers le monde.
Depuis, ce kiosque continue de mettre en valeur le monde de la maison, dont la croissance s’est envolée à +17% au premier trimestre de l’année. En 2024, le thème du magazine, et donc du lieu à la couleur orange Hermès, n’est autre que L’Esprit du Faubourg. Ce nom évoque l’adresse historique de la maison, 24 Faubourg Saint-Honoré qui accueillit les ateliers Hermès de 1880 à 1992 et, depuis 1889, son fleuron légendaire. Cette édition 2024 de la publication dévoile les secrets de cet établissement d’exception mais aussi les nouvelles collections des 16 métiers de la marque.
Du 20 au 23 juin, le kiosque Le Monde d’Hermès s’installera à Nice, avant de s’enfuir à Cannes pendant trois jours à partir du 25 juin. Enfin, l’installation prendra ses quartiers à Aix-en-Provence du 3 au 5 juillet. Le lieu est ouvert à tous les visiteurs de 10h30 à 19h30 qui seront reçus par un opérateur du kiosque et son équipe dans une ambiance chaleureuse. Comme une adresse chic mêlant culture, art et divertissement, l’espace proposera des rafraîchissements, des cartes postales et des jeux divers, comme la mémoire, les échecs et les petits chevaux, le tout capturé sur des photos prises par un artiste. Le public pourra repartir avec le dernier numéro du Monde d’Hermès et un bouquet de fleurs fraîches.
Cet espace itinérant, qui a déjà visité New Delhi, Manille et Taipai, offre une grande visibilité à Hermès, lui permettant de raconte une partie de ton histoire aux passants curieux et aux clients désireux de découvrir ce kiosque ultra-éphémère. Encore plus sur le Côte d’Azur prestigieuse et stratégique, garantissant un trafic important auprès de la clientèle cible du luxe. Chaque année, on voit fleurir de nombreuses activations temporaires mises en place par des marques haut de gamme, comme des boutiques, des restaurants comme ceux de Louis Vuitton et Jacquemus à Saint-Tropez et des beach clubs revisités.
