ces stars qui brillent sous les projecteurs

Publié le 18 juin 2024 à 01h16. / Modifié le 18 juin 2024 à 01h17.

Il y a six mois, Roger Federer, sur son trente-et-un, s’efforçait de préparer une soirée glamour dans un film diaboliquement festif de Moët & Chandon. Il y a quelques semaines, Martin Scorsese faisait une nouvelle incursion dans l’univers Bleu de Chanel avec un clip mettant en scène Timothée Chalamet, la star de Dune. Entre les deux, Jean-Pierre Jeunet a signé la nouvelle campagne du parfum Chance dans l’un des univers ultra-colorés dont il a le secret, toujours chez Chanel… Depuis longtemps, les marques de luxe ont compris qu’il n’y avait rien de mieux. qu’une star pour les aider à vendre leurs produits : parfums, mode, montres, bijoux… A tel point qu’aujourd’hui la promotion de leurs publicités les plus prestigieuses – pardon, leurs films publicitaires ! – est calqué sur celui des grands films hollywoodiens, avec un tapis rouge et des journalistes invités à une projection spéciale sur grand écran.

Nicole Kidman, Angèle, Marion Cotillard, Kylian Mbappé ou encore Ryan Gosling ont tous déjà vanté quelques gouttes d’un parfum, d’une montre ou d’un sac. Mais comment sont réalisés ces mini-films, véritables concentrés d’images soignées et d’idées folles ? « Les marques viennent nous voir pour les aider à concevoir une campagne avec leurs égéries », explique Jessica Devriendt, fondatrice de l’Agence Denise à Paris, notamment responsable de la conception du dernier film de Moët & Chandon. « Notre métier est ensuite de mettre le plus à l’aise possible ces célébrités pour faciliter les échanges. Nous voulons que l’image soit tout simplement parfaite. Autrement dit, sortez les chéquiers et déroulez les tapis rouges : quels que soient ses caprices, ce qu’une star veut, elle l’obtient !