C’est un changement apparemment peu visible mais qui va changer beaucoup de choses pour les personnes qui postent des vidéos sur YouTube : cette semaine, la plateforme de vidéos en ligne a annoncé qu’elle allait permettre de créer non plus une, mais plusieurs vignettes, la des vignettes qui s’affichent sur le site pour donner envie de cliquer sur une vidéo.
Cela signifie que pour une même vidéo, vous n’aurez peut-être pas la même vignette que votre voisin. Cette fonction est une forme d’A/B testing, une technique très répandue en marketing et parmi les professionnels des réseaux sociaux. Elle consiste à essayer, au moment de la publication, deux variantes différentes d’un même contenu pendant un temps donné. A la fin de ce temps nous évaluons laquelle des deux options a généré le plus d’engagement, c’est-à-dire de clics sur la vidéo, et nous gardons définitivement le meilleur des deux pour tout le monde.
Tutoriels sur YouTube
Et cela montre à quel point les miniatures vidéo sont importantes : selon YouTube, 90 % des vidéos les plus vues ont une miniature personnalisée. Pour certains, les miniatures sont même le nœud du problème… il existe des dizaines de comptes et de vidéos censés vous apprendre à réaliser de bonnes miniatures. La chaîne « Le démonteur » a publié plusieurs vidéos sur ce thème.
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Miniatures algorithmiques sur Netflix
Tout cela signifie que lorsque vous naviguez sur YouTube, la plupart des vignettes vidéo que vous voyez ne sont pas laissées au hasard. Mais cette technique ne se limite pas à YouTube : on la retrouve également sur Netflix depuis plusieurs années. Vous ne le savez peut-être pas mais selon le type de films et séries que vous aimez regarder, les affiches et vignettes des films ne sont pas les mêmes sur la plateforme… un algorithme définit votre profil de spectateur et choisit l’affiche la plus adaptée parmi un certain nombre. d’affiches créées à l’avance.
Par exemple, si vous souhaitez regarder le film sur les requins Sous la Seine, selon votre appétit pour les films catastrophes… le requin sera plus ou moins suggéré sur la vignette : l’idée, encore une fois, c’est à vous de vous en donner envie et plus pour cliquer et démarrer le film ou la vidéo.
