Le secteur du tourisme et des voyages à Dubaï connaît une croissance remarquable, dépassant tous les records précédents. Selon les dernières données du Conseil mondial du tourisme et du voyage (WTTC), ce secteur a contribué à hauteur de 220 milliards de dirhams émiratis (AED) au PIB des Émirats arabes unis en 2023, soit 11,7 % de l’économie totale. Un bond de 26 % par rapport à l’année précédente, dépassant même les niveaux de 2019 d’environ 15 %.
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Cette performance exceptionnelle est notamment portée par l’afflux de visiteurs internationaux, dont les dépenses ont bondi de près de 40% pour atteindre plus de 175 milliards AED, soit 12% de plus qu’en 2019. Un succès qui témoigne de l’attrait indéniable de Dubaï en tant que destination touristique mondiale. .
Afrique : 4% du total des visiteurs internationaux de la destination en 2023
Si Dubaï attire des visiteurs du monde entier, l’Afrique représente un marché important pour l’émirat. Selon les données du Département du tourisme et de l’économie de Dubaï, l’Afrique subsaharienne a généré 754 000 visiteurs en 2023, soit 4 % du total des visiteurs internationaux. Un chiffre en hausse par rapport aux années précédentes, traduisant l’intérêt croissant des Africains pour cette destination.
Or, en octobre 2022, les Émirats arabes unis (EAU) ont imposé un visa à une vingtaine de pays africains dont le Nigeria, l’Ouganda, le Ghana, le Cameroun, la République de Guinée, la République démocratique du Congo, le Sénégal, le Bénin, la Côte d’Ivoire.
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Cette mesure a suscité une vive controverse, de nombreux observateurs la jugeant discriminatoire et portant atteinte à la liberté de circulation. Les autorités émiraties ont cependant justifié cette décision par des impératifs de sécurité nationale.
Si, dans le cas du Nigeria, son gouvernement a annoncé, le 11 septembre 2023, la levée de l’interdiction, les touristes d’une quinzaine de pays subsahariens doivent composer avec la nouvelle politique des visas. Malgré cette contestation, la destination continue de susciter un vif intérêt auprès des touristes africains.
Deux ans plus tard : après les troubles provoqués par la pandémie de COVID-19, le secteur touristique de Dubaï a connu un rebond remarquable. En 2021, la destination a accueilli 7,28 millions de visiteurs internationaux, soit une augmentation impressionnante de 32 % par rapport à l’année précédente. Les arrivées en provenance d’Afrique ont représenté 8% de ce total, soit environ 582 400 visiteurs.
Cette tendance s’est renforcée en 2022, avec 14,36 millions de visiteurs internationaux, dont 5% (environ 718 000) venus d’Afrique subsaharienne. Les chiffres de 2023 sont encore plus prometteurs, avec 17,15 millions de visiteurs internationaux, dont 754 000 (4 %) en provenance d’Afrique subsaharienne. Cette performance dépasse même les niveaux d’avant la pandémie de 2019.
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Pour les deux premiers mois de 2024, Dubaï a accueilli 3,67 millions de visiteurs internationaux, soit une augmentation de 18 % par rapport à la même période de 2023. L’Afrique subsaharienne a accueilli 138 000 de ces arrivées (4 %), tandis que la région MENA (Moyen-Orient) et Afrique du Nord) en ont fourni 448 000 (12 %).
Le Conseil mondial du tourisme et du voyage (WTTC) s’attend à ce que cette croissance se poursuive en 2024, la contribution du secteur au PIB des Émirats arabes unis atteignant 236 milliards de dirhams et près de 833 000 emplois soutenus.
Toujours selon le Département du tourisme et de l’économie de Dubaï, l’Égypte est régulièrement en tête des marchés émetteurs africains. En 2021, le pays est classé 10ème, dans le Top 20 des marchés sources de visiteurs à Dubaï avec 218 000 visiteurs, juste après l’Allemagne, et le premier en Afrique devant l’Ethiopie 13ème (139 000 visiteurs) et le Soudan 15ème (111 000 visiteurs). En 2022, l’Égypte perdra une place dans le classement des marchés émetteurs de destination avec 288 000 visiteurs (11e), malgré une hausse de 12 % des arrivées par rapport à 2021.
Autre fait remarquable dans le classement 2022 : l’Egypte est le seul pays africain présent dans le Top 20. En 2019, avant la pandémie, Dubaï recevait 314 000 visiteurs égyptiens. Le pays est l’un des «principaux marchés africains» ciblé via des campagnes promotionnelles.
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Au-delà de l’Égypte, de l’Éthiopie et du Soudan, des pays comme le Nigeria, le Kenya, l’Afrique du Sud, l’Angola et la Tanzanie figurent dans une moindre mesure parmi les marchés émetteurs. Dubaï a également renforcé sa présence sur ces marchés clés grâce à des campagnes promotionnelles et des événements commerciaux ciblés.
Visiteurs d’Afrique subsaharienne
| 2021 | 2022 | 2023 | |
|---|---|---|---|
| Nombre de visiteurs | 582 400 | 718 000 | 754 000 |
| Part dans le volume global des visiteurs internationaux | 8% | 5% | 4% |
Un potentiel de croissance important
Il faut dire que la croissance du tourisme africain à Dubaï s’explique par plusieurs facteurs. Premièrement, l’Émirat offre un large éventail d’attractions, d’expériences et d’événements susceptibles de plaire aux familles africaines. Ensuite, les populations africaines, de plus en plus prospères et jeunes, aspirent à voyager et découvrir le monde. Dubaï, avec ses infrastructures touristiques de pointe et son positionnement en tant que plaque tournante aérienne mondiale, représente une destination de choix pour les voyageurs en quête d’expériences uniques.
Enfin, les efforts promotionnels ciblés de Dubaï sur le continent africain, combinés à une offre touristique diversifiée allant des séjours haut de gamme aux forfaits abordables, contribuent à attirer davantage de visiteurs africains.
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Cependant, malgré ces résultats encourageants, le potentiel de croissance du marché africain reste conséquent. Avec seulement 4 % de visiteurs internationaux venant d’Afrique, il existe une marge de croissance importante pour la destination. En effet, le continent africain regorge de populations émergentes au pouvoir d’achat croissant et en soif de découverte, représentant ainsi un vivier considérable de clientèle touristique.
Bref, le succès de Dubaï comme destination touristique pour les Africains témoigne de l’émergence d’une nouvelle classe moyenne sur le continent, avide de découvertes et d’expériences uniques. En capitalisant sur cette dynamique, tout en adoptant des stratégies durables et inclusives, les deux régions peuvent profiter de ce formidable potentiel de croissance pour stimuler leur développement économique respectif.
