Les sujets : Femme, DEI
Alors que l’intelligence artificielle (IA) menace la représentation de la vraie beauté, Dove est la première marque de soins de la peau à promettre de ne jamais l’utiliser à la place de vraies personnes dans ses publicités.
TORONTO, 9 avril 2024 /CNW/ – Il y a 20 ans, Dove montrait au monde à quoi ressemble la vraie beauté. En 2004, cette initiative est née d’une vérité déconcertante : seulement 2% des femmes dans le monde se considéraient belles. Depuis ce jour, Doveest est déterminé à agir pour faire de la beauté une expérience positive à la portée du plus grand nombre. Pour ce faire, elle met au défi la société, les médias et l’industrie cosmétique d’élargir leur représentation de la beauté, de faire preuve de transparence en matière de retouche numérique et de reconnaître les effets néfastes que les normes de beauté irréalistes peuvent avoir sur les femmes et les filles.
Pour marquer ses 20 ansannées de promotion de la vraie beauté, Dove a lancé une vaste étude visant à faire le point sur l’état de la beauté dans le monde d’aujourd’hui. Malgré quelques changements positifs, la situation en 2024 n’est pas reluisante.
La valeur excessive que la société accorde à l’apparence a intensifié les pressions exercées sur les femmes et les filles pour qu’elles répondent à un certain type de beauté. Dans son rapport mondial 2024 sur l’état de la beauté, Dove révèle que 4 Canadiennes sur 10 seraient prêtes à sacrifier au moins un an de leur vie pour atteindre leurs idéaux de beauté. Si ces idéaux ont évolué Canada pour être plus inclusif en fonction des origines ethniques, de l’orientation sexuelle, de l’identité de genre et de la forme du corps, la liste s’allonge au-delà de toute portée – qu’il s’agisse d’avoir l’air en bonne santé (81 %) tout en étant mince (74 %) ou d’avoir une taille fine (71 %) tout en étant mince. courbes (57%).
En fait, les deux tiers (64 %) des Canadiennes croient que l’on s’attend à ce que les femmes soient plus attirantes que la génération de leur mère. À mesure que la société et la technologie évoluent, les pressions en faveur d’une certaine apparence viennent de tous les fronts.
À Canadaplus de 8 femmes (84 %) et jeunes filles (87 %) sur 10 déclarent avoir été exposées à des contenus beauté préjudiciables sur les réseaux sociaux. Cependant, l’une des grandes menaces qui pèsent sur la représentation de la vraie beauté est l’intelligence artificielle. En effet, on s’attend à ce que 90 % du contenu en ligne soit généré par l’IA d’ici 2025. Ceci L’essor de l’IA menace le bien-être des femmes, tandis que deux femmes (43 %) et filles (43 %) sur cinq se sentent obligées de changer d’apparence à cause des images qu’elles voient en ligne, même si elles savent qu’elles sont fausses ou générées par l’IA. .
Certes, l’IA peut promouvoir la créativité et l’accessibilité de la beauté. Si environ la moitié des femmes (48 %) et des filles (51 %) interrogées estiment que les avatars de l’IA et des jeux vidéo leur permettent de créer différentes versions d’elles-mêmes, elles estiment qu’ils peuvent également nuire à leur image corporelle. Face à ce constat, il apparaît urgent d’améliorer la représentation et la transparence des contenus créés par l’IA.
Malgré 20 ans d’efforts pour élargir les définitions de la beauté, les femmes ont moins confiance en leur apparence qu’il y a 10 ans, explique le DDPhillippa Diedrichs, psychologue de recherche au Appearance Research Center de l’Université de Ouest de l’Angleterre et spécialiste de l’image corporelle. La représentation est plus importante que jamais. Avec l’évolution de l’IA, il est de plus en plus difficile de savoir ce qui est réel et ce qui est créé par la machine.
Aujourd’hui, une majorité de femmes et de filles s’accordent sur le fait que la vraie beauté consiste à être authentique, à être soi-même et à accepter son différences.
Comme depuis 20 ans, Dove continue d’agir pour bousculer les normes toxiques afin que la beauté soit une Source de bien-être et de confiance, et non d’anxiété. Dove a l’intention de continuer à défendre la vraie beauté et à plaider pour la transparence et la diversité en devenant la première marque de soins de la peau à promettre de ne jamais remplacer l’IA par de vraies personnes dans sa publicité.
Pour aider à favoriser l’adoption de nouvelles normes de représentation numérique, Dove a fourni des conseils faciles à suivre pour créer des images plus représentatives de la vraie beauté à l’aide des programmes d’IA générative les plus populaires pour les personnes décidant d’explorer cette nouvelle technologie.
Chez Colombe, nous rêvons d’un avenir où les femmes décident de ce qu’est la vraie beauté – et non les algorithmes. Alors que nous découvrons les opportunités et les défis liés à cette nouvelle technologie, nous restons fermement engagés à protéger, célébrer et promouvoir la vraie beauté. Notre engagement à ne jamais utiliser l’IA dans nos communications n’est que la première étape. Nous ne nous arrêterons pas tant que la beauté ne sera pas une Source de bien-être et non d’anxiété pour toutes les femmes et les filles, affirme Alessandro Manfredidirecteur marketing de Dove.
La nouvelle campagne Dove, Le codeillustre l’impact de l’IA sur la beauté et montre l’importance de représenter la vraie beauté dans les nouveaux médias.
La campagne sera également soutenue par un groupe de femmes inspirantes de toutes générations : la musicienne et actrice Reba McEntire; l’actrice et animatrice de télévision Drew Barrymore ; l’actrice Beanie Feldstwin Feldstein et l’actrice Marsai Martin, pour n’en nommer que quelques-unes. Ils prêteront leur voix et partageront leurs histoires pour sensibiliser et célébrer la vraie beauté.
Le travail commencé par Dove en 2004 est loin d’être terminé. Dove ne cessera jamais de plaider pour une représentation plus juste, de lutter contre les stéréotypes et de récupérer le pouvoir de la vraie beauté. Mais nous ne pouvons pas être les seuls moteurs de ce changement. Ensemble, changeons le visage de la beauté.
Apprenez-en davantage et rejoignez la cause #KeepBeautyReal sur Dove.com/keepbeautyreal ou sur les réseaux sociaux @Dove.
À propos de l’étude 2024 sur l’état mondial de la vraie beauté
Edelman Research and Analytics, un cabinet de conseil multidisciplinaire mondial en recherche et en analyse de données, a mené une étude en ligne en novembre et décembre 2023. Cette enquête de 25 minutes a été réalisée dans 20 pays, à savoir l’Afrique du Sud, l’Allemagne, l’Arabie saoudite, l’Argentine, l’Australie et la Belgique. , Brésil, CanadaLa Chine, les États-Unis, FranceInde, Indonésie, Italie, Mexique, Pays-Bas, Philippinesle Royaume-Uni, la Suède et la Turquie.
Au total, plus de 33 000 personnes ont été interrogées, soit 19 306 personnes âgées de 18 à 64 ans (14 673 femmes et 3 776 hommes*) et 14 292 personnes âgées de 10 à 17 ans (9 475 filles et 4 753 garçons*).
Les questions et les résultats de l’étude ont été soumis à un groupe de 15 spécialistes réunissant des leaders académiques, des consultants spécialisés en image corporelle et des activistes du domaine. Nous nous sommes assurés que l’enquête était représentative de divers sous-groupes, tels que les personnes rondes, les personnes handicapées, les personnes souffrant de problèmes de santé mentale, les personnes LGBTQ+ et les personnes de couleur.
Tous les entretiens ont été menés dans la langue et le dialecte de la région, en posant uniquement des questions pertinentes pour chaque marché. La méthodologie était cohérente avec le taux de population nationale connectée à Internet, nécessaire pour éviter les biais d’échantillonnage.
*Remarque : des personnes non binaires et d’autres identités de genre ont été interrogées, mais ne sont pas mentionnées ici en raison de la taille limitée de l’échantillon.
À propos de Dove
Dove a débuté aux États-Unis en 1957 avec le lancement de son célèbre pain de beauté, un mélange breveté de nettoyants doux et d’un quart de crème hydratante. L’hydratation est au cœur de l’histoire de Dove ; Ce ne sont pas des promesses, mais des preuves qui ont transformé un simple bar de beauté en l’une des marques de soins de la peau les plus appréciées des consommateurs du monde entier.
Dove a toujours trouvé son inspiration chez les femmes et s’engage depuis ses débuts à leur offrir des soins de qualité supérieure tout en promouvant la vraie beauté. La marque estime que la beauté s’applique à tout le monde et qu’elle doit être une Source de confiance et non d’anxiété. Sa mission est d’encourager les femmes à développer une relation positive avec leur image corporelle et à réaliser leur plein potentiel de beauté.
Depuis 65 ans, Dove s’engage à élargir, à travers son travail, la définition étroite de la beauté. Dans le cadre de la promesse Dove True Beauty, la société s’engage à :
- Représenter les femmes avec honnêteté et respect dans toute leur diversité, quels que soient leur âge, leur taille, leurs origines, leur couleur de cheveux, leur type et leur style ;
- Montrer les femmes sous leurs vraies couleurs, sans retouches numériques et en utilisant des images approuvées par les personnes photographiées ;
- Aider les jeunes filles à avoir confiance en elles et en leur apparence grâce à Dove for Self-Esteem, le plus grand projet de sensibilisation de ce type au monde.
À propos du projet Dove pour l’estime de soi
En tant que leader mondial en matière de sensibilisation à l’estime de soi, Dove continue de soutenir les jeunes filles partout où leur estime de soi est menacée et veille à ce que la jeune génération grandisse dans une relation positive avec ses pairs. apparence. Depuis 2004, Dove a touché plus de 100 millions de jeunes dans plus de 150 pays dans le cadre du projet Dove Self-Esteem et vise à atteindre 250 millions d’ici 2030.
À propos d’Unilever Amérique du Nord
Leader mondial dans les secteurs de la beauté et des soins personnels, de l’entretien ménager et de l’alimentation et des boissons, Unilever vend des produits de tous les jours utilisés par plus de 3,4 milliards de consommateurs dans plus de 190 pays à travers le monde. . Avec quelque 127.000 salariés, l’entreprise réalise un chiffre d’affaires de 59,6 milliards d’euros (données 2023).
Ses principales marques en Amérique du Nord comprennent Dove, Hellmann’s, Vaseline, Degree, Axe, TRESemm, Knorr, Magnum, Ben & Jerry’s, Nutrafol, Liquid IV, Paula’s Choice et Dermalogica.
Pour plus d’informations sur Unilever US et son portefeuille de marques, visitezwww.unileverusa.com.
Pour plus d’informations sur Unilever Canada et son portefeuille de marques, visitezwww.unilever.ca.
Source Dove Canada
Ces communiqués peuvent également vous intéresser
|
Communiqué envoyé le 9 avril 2024 09:25 et distribué par :
