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Les clients de moins de 15 ans de cette chaîne de pharmacies suédoise ne peuvent plus acheter de crèmes anti-âge.
SANTÉ – Un premier pas dans la lutte contre la tendance « Sephora kids » ? Les clients de moins de 15 ans de la chaîne de pharmacies suédoise Apotek Hjärtat ne pourront en aucun cas plus s’y procurer de crèmes anti-âge. Cette limite d’âge, qui vient d’être imposée pour la vente de certains produits cosmétiques, vise à contrer l’utilisation prématurée de produits de soin.
Depuis plusieurs mois, la tendance « Sephora kids » inquiète les dermatologues. Derrière le hashtag très populaire sur TikTok, une réalité : les magasins spécialisés dans les produits de beauté voient en effet arriver dans leurs rayons des groupes de très jeunes filles.
Ils ont entre 9 et 13 ans et, sous l’influence des réseaux sociaux et du marketing de certaines marques, ils achètent déjà des soins anti-âge, à base de rétinol ou d’acide salicylique. Des produits qui ne conviennent pas à leur peau de pré-adolescente et peuvent même provoquer de graves problèmes de peau.
«Nous voulons prendre nos responsabilités»
« Apotek Hjärtat, l’un des maillons de la chaîne de distribution et de soins de la peau, s’inquiète de (cette) tendance », explique la chaîne suédoise sur son site. Elle a donc décidé d’interdire l’achat de certains soins à ses plus jeunes clients.
Cela comprend les sérums contre le vieillissement cutané, avec des actifs tels que les AHA (acide citrique, acide glycolique, etc.), les BHA (acide salicylique), la vitamine A (rétinol) et la vitamine C. Pour pouvoir acheter ces produits, le client doit être âgé d’au moins quinze ans, ou obtenir l’autorisation de ses parents ou être en mesure de présenter un certificat médical qui justifie son usage.
« En tant que distributeur majeur de produits de soins de la peau et exploitant de pharmacie, nous voulons prendre nos responsabilités »» a déclaré à l’AFP Monika Magnusson, PDG d’Apotek Hjärtat. “Aujourd’hui, les jeunes utilisent des produits de soins de la peau de manière malsaine et inutile (…) et nous voulons être la voix qui dit stop”elle a ajouté.
Inciter les gens à réfléchir à la consommation de produits de beauté
Annika Svedberg, pharmacienne en chef chez Apotek Hjärtat, souligne l’importance de choisir des produits pour la peau en fonction des besoins et non d’un idéal de beauté.
« Les besoins en matière de soins de la peau sont très individuels et dépendent du type et de l’état de la peau, et non de l’âge.a-t-elle précisé. Utiliser des produits destinés à réduire les rides et à uniformiser le teint n’est pas quelque chose dont un enfant a besoin. »
Le déploiement de cette limite d’âge est en cours, en ligne et dans les quelque 390 pharmacies d’Apotek Hjärtat en Suède. « Nous espérons que cette limite incitera davantage de gens à s’arrêter et à réfléchir, et qu’elle conduira à des conversations importantes entre les parents, au sein des familles et au sein de la société, sur les idéaux et les normes. » en vigueur, a ajouté le PDG, qui affirme que la décision a été très bien accueillie par les clients et les employés de la pharmacie. Reste à savoir si l’initiative inspirera d’autres chaînes à freiner la tendance.
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