Aston Martin F1 espère bénéficier de l’approche commerciale de la Formule 1 lors de la F1 75, l’événement qui donnera le coup d’envoi de la saison 2025 de Formule 1. Jefferson Slack, le directeur commercial de l’équipe, explique comment les décisions de Liberty Media ont des répercussions positives sur les équipes.
« C’est une excellente idée. En tant qu’Américain, j’ai vu le succès que les sports américains ont eu avec des opportunités secondaires et auxiliaires telles que les repêchages de joueurs et les matchs des étoiles, donc c’est formidable que la F1 essaie quelque chose de cette nature. dit Slack.
« La F1 a jeté les bases d’un intérêt croissant grâce au plafond budgétaire, à la série Drive to Survive de Netflix et à trois courses incroyables aux États-Unis, la plus grande économie mondiale. C’est maintenant à notre tour, en tant qu’équipe et en tant que sport, de nous engager continuellement auprès de nos fans de différentes manières pour maintenir cet intérêt.
« Ces nouvelles initiatives sont essentielles pour que le sport continue de croître et de s’appuyer sur les nouvelles fondations incroyables dont il dispose, en particulier auprès des jeunes. »
« C’est une activité inconstante ; les fans ont le choix de qui et de ce qu’ils suivent et regardent, il n’y a donc aucune garantie qu’ils resteront. Cet événement est un exemple de F1 et d’équipes qui ne se reposent pas sur leurs lauriers.
Et cela n’inquiète pas non plus les sponsors et partenaires d’Aston Martin : « C’est formidable pour nos partenaires et toutes les équipes. Environ 20 000 personnes assisteront à un événement majeur en direct et un public mondial bien plus large le suivra en ligne – cela fait beaucoup d’yeux.
« Toutes les équipes seront réunies, ce qui attirera un public plus large que lors des lancements individuels. Bien sûr, dans un tel contexte, avec toutes les équipes et la F1 présentes, nous devrons faire attention aux conflits potentiels entre partenaires de F1 et partenaires d’équipe.
« Mais à part ça, je pense que c’est génial. C’est un événement que les gens voudront regarder. Les pilotes seront là et cet événement suscitera bien plus d’intérêt que des lancements individuels, ce qui ne peut qu’être bénéfique pour les partenaires.
Aston Martin a signé plusieurs partenariats avec de nouvelles marques récemment, et le directeur commercial explique comment le constructeur souhaite profiter de son histoire et de la grandeur de sa marque pour travailler sur le marketing.
« Il y a plusieurs raisons à cela. Nous avons une marque incroyablement ambitieuse, Aston Martin, avec un héritage de 111 ans et, en plus de cela, le sport s’est développé et continue de le faire ; c’est une chose extrêmement précieuse à dire aux partenaires potentiels, en tant qu’équipe, nous sommes un excellent partenaire et un formidable facilitateur.
« Oui, cela aide d’avoir une plus grande part de voix sur la piste, mais si vous activez, promouvez et racontez des histoires sur ce que vous faites avec vos partenaires, ce que nous faisons très bien, vous pouvez toujours avoir un succès commercial. Nous abordons nos partenariats de manière créative et différente.
« Nous avons essentiellement construit une maison de médias qui produit du contenu authentique et percutant avec nos partenaires. C’est un marketing de classe mondiale. Notre marque emblématique et notre expérience en matière de respect des droits des partenaires sont la raison pour laquelle tant de personnes souhaitent travailler avec nous.
Le service marketing est bien plus important qu’il ne l’était à l’époque de Force India ou Racing Point : « Je suis particulièrement fier de la croissance continue de notre équipe. Nous sommes passés d’une équipe d’environ cinq personnes à près d’une centaine en quelques années seulement. »
« Nous avons également continué à garder une approche startup incroyable avec un ensemble de personnalités et de personnes qui s’entendent bien et aiment leur travail. Nous avons un président exécutif et un leader incroyable en la personne de Lawrence Stroll, qui nous a dirigé et a donné tout ce que nous pouvions imaginer pour réussir.
« Avoir ce niveau de soutien et de soutien est libérateur et avec cette liberté, nous ne nous enlisons pas dans la bureaucratie ou la politique. Je suis fier que nous continuions à croître de manière significative, mais « l’équipe a conservé cette culture d’entreprise jeune ».
Slack se réjouit de voir Aston Martin se développer, côté marketing mais aussi globalement, avec des recrutements techniques importants, et une envie de progresser année après année pour devenir une équipe de pointe.
« Nous devons nous assurer de profiter pleinement de ce qui est, pour le moment, une période dorée pour le sport en termes d’intérêt des fans ; nous devons bâtir sur cela et ne pas le prendre pour acquis.
« J’espère également que les équipes adopteront une vision à plus long terme des contrats proposés à plusieurs parties. Lorsque plusieurs équipes ont été approchées pour certains contrats, il y a parfois eu une sorte de nivellement par le bas.
« Essayer de proposer la meilleure offre possible à un partenaire potentiel est une bonne chose, mais parfois nous sous-estimons la valeur de l’offre juste pour conclure une affaire. Nous devons nous assurer d’obtenir la bonne valeur pour nos droits, plutôt que de nous retrouver face à plusieurs équipes.
« Chaque année, le succès consiste à atteindre le budget que nous nous sommes fixé. C’est notre mesure simple en termes d’exigences commerciales. De plus, nous cherchons toujours à améliorer les choses.
« C’est ce qui est au cœur de la F1 : trouver des moyens de s’améliorer. Nous apprenons constamment à donner le meilleur de nous-mêmes dans tous les éléments et segments de notre groupe commercial pour offrir à nos partenaires des expériences incroyables.
« Les gens nous disent tout le - à quel point ils aiment travailler avec nous et c’est ce que nous voulons continuer à faire. C’est ce qui fait notre succès. Et nous voulons continuer à ajouter d’autres partenaires formidables. C « C’est une période extrêmement excitante pour faire partie de notre famille. »
« Certains des esprits les plus brillants du sport, comme Andy Cowell, Adrian Newey et Enrico Cardile, se joignent à notre équipe déjà très talentueuse ; nous avons un nouveau partenariat de travail avec Honda ; et une nouvelle soufflerie et un nouveau simulateur sont sur le point d’être lancés. ‘être mis en service.
« Toutes les pièces du puzzle sont réunies pour nous permettre de nous battre constamment pour les podiums, les victoires en course et les championnats. Nous sommes l’équipe du futur et les marques souhaitent nous rejoindre dans notre aventure.
