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Le géant suédois du meuble Ikea pourrait bientôt avoir des raisons de s’inquiéter. Il en va de même pour la marque Action, celui que les Français adorent. Ces références ont connu un succès indéniable. Toutefois, une concurrence sérieuse pourrait conquérir des parts de marché significatives dans les années à venir.
Cette marque n’est pas nouvelle. En effet, elle est présente sur le territoire depuis 2017. Ces dernières années, elle a connu une expansion rapide. De quoi faire de l’ombre aux marques qui, elles le savent, doivent se battre pour ne pas perdre leur trône. Mais quelle est cette chaîne de magasins qui fait parler d’elle ?
Ikea et Action risquent de trembler
En 2016, la marque Jysk débarque discrètement en France. Jusqu’en 2020, elle ouvre simplement une trentaine de magasins. A l’époque, ni Action ni Ikea ne voyaient d’un mauvais oeil cette ouverture. C’était sans compter la fin de la crise sanitaire. Depuis, les choses ont changé.
Si de nombreuses marques ont souffert depuis la pandémie, ce n’est pas le cas de Jysk. En effet, depuis 2021, il porte le nombre de ses points de vente à 72. Cela fait quelques années qu’elle a ouvert de nouvelles boutiques à Metz, Châteauroux, Narbonne et Ploërmel.
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Cette stratégie d’expansion rapide commence à porter ses fruits : en France, Le chiffre d’affaires de Jysk a doublé (68 millions d’euros). Certes, ce chiffre reste encore modeste si l’on le compare au chiffre d’affaires d’Action. En effet, cette dernière s’élevait à 3,5 milliards d’euros en 2024.
Cette hausse du chiffre d’affaires illustre cependant une avancée significative pour la marque danoise.
Sérieuse concurrence pour Ikea et Action
Jysk adopte une approche différente d’Ikea ou d’Action qui pourrait séduire une clientèle plus large. En effet, contrairement à Ikea, dont les magasins s’étendent sur des surfaces gigantesques de 15 000 à 20 000 m²Les magasins Jysk sont beaucoup plus modestes, avec une superficie standard de 1 250 m².
Cette stratégie permet à Jysk de s’implanter dans des villes plus petites, souvent délaissées par Ikea ou Action. Par exemple, la chaîne cible les communes de 10 000 habitants et devient parfois le seul acteur sur une zone de population de 45 000 habitants.
Bien entendu, l’expansion reste relative. Mais Action ou Ikea pourraient s’y intéresser. Après tout, peu de marques parviennent à s’imposer rapidement. Surtout dans un secteur très compétitif. En revanche, dans les années à venir, Jysk devrait être une marque sur laquelle s’appuyer.
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Un géant en devenir ?
Avec un chiffre d’affaires total de 5,5 milliards d’euros, Jysk reste loin derrière Action et ses 11,3 milliards d’euros. Cependant, sa stratégie d’expansion rapide et ciblée commence à faire ses preuves. La preuve en est qu’en 2024, la marque gagnera près de 12 millions de nouveaux clients.
À mesure que le groupe danois gagne en notoriété en France, il pourrait devenir un acteur incontournable du paysage du meuble. Si Jysk continue sur cette voie, Action et Ikea pourraient voir certains de leurs clients attirés par cette alternative.
Alors que la crise perdure pour les Français, la concurrence fait rage dans le secteur du Discount. Il faut dire que les consommateurs recherchent les meilleurs prix. C’est une bonne nouvelle pour eux. En effet, plus la concurrence est rude, plus les prix ont tendance à baisser.
