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La fermeture des magasins de mode emblématiques est toujours un événement marquant. Après l’annonce de la fermeture de plusieurs magasins Zara, c’est désormais Bershka qui suit le même chemin. Une décision qui laisse un goût amer.
Nouvelle stratégie
Il y a quelques mois, nous apprenions, à travers différents médias, la fermeture de plusieurs magasins Zara en France. Le groupe Inditex, propriétaire de la marque, a indiqué qu’il ne s’agissait pas d’une décision prise à la légère.
En effet, c’est une stratégie visant à réduire les coûts d’exploitation et à améliorer l’expérience client qui a motivé cette décision. En se concentrant sur des magasins plus grands et plus modernes, Inditex vise à offrir un service de qualité supérieure.
Mais ce n’est pas tout. L’une des principales motivations de ces fermetures est la volonté du groupe de se concentrer davantage sur le commerce en ligne.
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En effet, depuis la pandémie de COVID-19, les clients sont de plus en plus adeptes des achats en ligne. Aujourd’hui, chez Zara, tout se fait en quelques clics. Plus besoin d’aller au magasin pour récupérer les articles. Finalement, les magasins ne sont plus du tout nécessaires.
Après Zara, Bershka, autre marque phare du groupe Inditex, a décidé de fermer ses portes. Cette décision, bien que surprenante, s’inscrit dans une logique similaire à celle de Zara.
La fermeture de Bershka à Saint-Nazaire, après Zara
C’est le 24 juillet 2024, par le biais d’un communiqué officiel de la ville, que la mauvaise nouvelle est apparue.
« Discrètement, le géant de la mode et de la fast-fashion, maison mère de Zara, dénonce son bail et ferme ses quatre magasins situés au centre commercial Ruban Bleu à Saint-Nazaire. Concrètement, en décembre 2024 ou janvier 2025, les magasins Zara, Bershka, Pull and Bear et Stradivarius auront disparu, ainsi que les emplois de leurs salariés. »
Cette décision, prise par le géant de la mode, laisse un goût amer. Ces boutiques, lieux de shopping pour des milliers de Nazaïrois, ne seront plus qu’un souvenir.
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Avec eux, ils sont aussi les emplois de nombreux salariés qui s’évaporentles plongeant dans l’incertitude professionnelle.
David Samzun, le maire de Saint-Nazaire, ne cache ni sa déception ni sa colère. Il souligne le contraste entre les efforts déployés par la municipalité pour redynamiser le centre-ville et cette annonce brutale.
« les commerçants et les restaurateurs, des travaux sont menés depuis de nombreux mois pour renforcer l’esprit récréatif et convivial du cœur de ville ; et dans un mépris total, les grands groupes se concentrent uniquement sur leurs profits sans se concentrer sur leur responsabilité sociale envers leurs salariés et leurs clients ! »il explique.
Un nouveau magasin à Nantes
À Angoulême, c’est un scénario similaire. Les marques Pull and Bear et Bershka à la galerie du Champ-de-Mars fera faillite en 2025tout comme Zara qui a également annoncé sa fermeture dans ce centre.
Pourtant, pour les amateurs de mode, tout n’est pas perdu. En effet, Bershka vient d’ouvrir une nouvelle boutique à Nantes, au centre commercial Atlantis. Apparemment, dans ce magasin, tout est pensé pour satisfaire une clientèle avide de nouveauté.
