Investing.com – L’économie chinoise, pilier central du marché du luxe, traverse une période difficile. Depuis 2021, le programme de prospérité commune initié par le gouvernement, visant à réduire les inégalités en ciblant les plus riches, a profondément influencé les comportements des consommateurs. Cela a conduit à un désintérêt pour les marques ostentatoires, au profit d’un luxe plus discret, dit « luxe tranquille ».
Pour relancer l’activité, les autorités ont injecté près de 130 milliards d’euros dans l’économie, une initiative inédite depuis 2008. Les indicateurs montrent des signes de stabilisation, avec un redressement de l’indice PMI manufacturier et des services en octobre. Le gouvernement chinois vise une croissance du PIB d’environ 5 % en 2024.
Le secteur du luxe reste attentif aux politiques mises en place. Nicolas Hieronimus, PDG de L’Oréal, (EPA ???? anticipe un retour aux niveaux de croissance d’avant Covid pour le marché mondial de la beauté d’ici 2025, grâce notamment aux mesures favorables du gouvernement chinois. Des actions telles que la réduction des taux d’intérêt ou l’élargissement du déficit budgétaire pourraient également renforcer cette dynamique.
Malgré ces efforts, des défis persistent. L’augmentation de la fréquentation des magasins ne s’est pas encore traduite par une reprise des ventes. Par exemple, les magasins hors taxes de l’île de Hainan ont enregistré une baisse de près de 40 % de leurs ventes au cours de la Golden Week d’octobre. Il reste crucial de stimuler la demande intérieure pour inverser cette tendance.
