Par Jason Mathurin – Publié le 13 décembre 2024 à 17h31
Encore une fermeture impromptue du magasin ! Cette fois, c’est Lidl, le géant du hard discount, qui verra ces magasins fermer avant 2025.
Lidl est-il en difficulté ? L’enseigne de hard discount risque fort de faire faillite. Et pour cause, elle doit faire face à une concurrence rude et à de nombreux défis. Pourtant, la marque bleue, jaune et rouge disposait de nombreux arguments de vente pour se distinguer de ses rivales. Et selon une enquête Bonial et Ipsos, le discounter dispose d’une grande marge de manœuvre, avec des prix défiant toute concurrence. Mais le modèle économique actuel oblige la marque à jeter l’éponge et à passer à autre chose.
Lidl va bientôt cesser ces activités
Ainsi, Lidl risque de réduire une partie de son secteur d’activité. En effet, selon le magazine Challenges, l’Allemand va fermer plusieurs boutiques en ligne, mettant en péril l’emploi d’une vingtaine de salariés. Le premier site à disparaître est Lidl Vins, une branche dédiée aux spiritueux. La fermeture de Lidl Wines ne signifie pas que l’enseigne ne vendra plus de vin en magasin. Seulement qu’elle ne passera plus par un site internet dédié pour réaliser ses ventes. Les clients devront donc se rendre en magasin pour se procurer un des alcools de la marque Lidl.
Ses secteurs du vin et du voyage disparaîtront en 2025
Lidl ne se débarrasse pas seulement de son secteur des spiritueux. En effet, le discounter fera également ses adieux à Lidl Voyages, son agence de voyages. Cette dernière était disponible dans plusieurs pays européens, et la marque avait déjà fait savoir sa volonté d’abandonner cette activité en Allemagne, en Autriche et en Suisse. C’est en France qu’elle effectue l’essentiel de ces déplacements, pour des moyens et longs courriers. Même si elle n’a pas donné de détails précis sur son chiffre d’affaires, on sait que le panier moyen d’un dossier représente tout de même plus de 1720 euros. En termes d’unités vendues, 23 000 séjours ont été réalisés vers 93 destinations, avec 80 % de réservations effectuées en ligne contre 20 % par téléphone.
Lidl va-t-il bien ?
Lidl a donc décidé de cesser ces activités début 2025. De quoi permettre à la concurrence de boire du lactosérum. « Les déboires s’enchaînent pour Lidl en France : un président rétrogradé au rang de vice-président, des magasins souvent mal tenus et une clientèle qui migre vers d’autres enseignes »a commenté l’un des rivaux de l’Allemand, interrogé par nos confrères de Challenges. Ces derniers estiment que cela “va certainement provoquer des turbulences”et « être une énorme surprise dans le monde de la grande distribution ». Lidl craindrait-il cette menace ? Une chose est sûre, il est déterminé à se recentrer davantage sur l’essentiel de son activité : l’alimentation.
