Notre journaliste parcourt le Grand Montréal pour parler des gens, des événements ou des lieux qui font battre le cœur de son quartier.
Avec son choix judicieux de décoration et de mobilier durable, la boutique LOVACO est au cœur de l’effervescence commerciale qui égaye la rue Sainte-Catherine Est dans le quartier Hochelaga-Maisonneuve.
La propriétaire Tania Morrison nous y accueille avec les cafés de ses amis et voisins de la boulangerie de l’Aube. Elle vient de remporter deux prix au concours « Mon entreprise dans Hochelaga ».
Elle nous apprend que LOVACO déménage du 1est janvier juste en face (dans un local quatre fois plus grand !) et qu’un restaurant de sushis baptisé Tamisé ouvrira en mars dans celui qu’il occupe actuellement. « Il se passe quelque chose de spécial ici, rue Sainte-Catherine, en ce moment. Il y a une grande communauté », s’enthousiasme-t-elle.
Le concours dans lequel l’entrepreneur s’est démarqué a été organisé par PME MTL Centre-Est – Desjardins, la SDC Hochelaga-Maisonneuve et la Ville – dans le but de diversifier l’offre commerciale locale. Les autres gagnants sont la friperie Au Bonheur de Mère Grand et le restaurant-comptoir thaïlandais Boonlaï.
PHOTO MARTIN TREMBLAY, LA PRESSE
Florent Vagnier from the Au Bonheur de Mère Grand thrift store
La richesse du patrimoine architectural favorise le renouveau de la rue Sainte-Catherine Est. Le secteur compris entre l’avenue Bourbonnière et la rue Viau a longtemps été délaissé, mais depuis 2021, de nombreuses entreprises ont choisi de s’y installer, dont la boulangerie de l’Aube, le café-buvette Supernat, le centre de bien-être Club Hippocrate et le centre d’entraînement L’Atelier sportif. .
PHOTO MARCO CAMPANOZZI, ARCHIVES LA PRESSE
Boulangerie de l’Aube ouverte au printemps 2023.
Du nouveau chez LOVACO
Ouvert depuis six ans déjà, LOVACO (anciennement Lovasi) n’est pas seulement un magasin de meubles durables, fabriqués à partir de bois certifié FSC (Forest Stewardship Council), avec des marques comme Gus Modern et ethnicraft. C’est aussi un atelier de meubles sur mesure. Et, en partie grâce à la subvention que Tania Morrison a reçue en remportant un prix, un espace appelé Collab Collectif sera ajouté au magasin.
«Je rêve depuis longtemps d’un projet qui valorise les créateurs québécois et soutient l’économie locale», explique celle qui décrit son projet comme une forme de «mécénat».
Dans une formule rappelant les foires artisanales, Collab Collectif permettra aux artisans de récolter 100 % des bénéfices de leurs ventes. Ils n’auront qu’à payer un petit loyer pour un espace au sein de LOVACO.
C’est un magasin dans le magasin. C’est une nouvelle forme de marketing collectif.
Tania Morrison, propriétaire de LOVACO
Les noms des créateurs et designers, qu’il s’agisse de luminaires ou de tout élément de décoration, seront annoncés un à un en janvier, après le déménagement de LOVACO.
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LOVACO déménagera juste en face de son emplacement actuel sur la rue Sainte-Catherine Est, mais dans un emplacement quatre fois plus grand.
Restaurateur avant d’être designer
Tania Morrison se fait tatouer Hochelaga-Maisonneuve sur le cœur depuis près de 20 ans. Elle s’est d’abord fait connaître dans le quartier comme restauratrice (Sata Sushi, Gueule de bois) puis comme designer et copropriétaire de l’Atelier Lovasi (devenu LOVACO après le départ de ses partenaires d’origine).
Récemment, Tania Morrison a brillamment conçu le décor du nouveau restaurant du Motel Ontario. Elle siège au conseil d’administration de la SDC Hochelaga-Maisonneuve et à celui de HocheLab, un OSBL dont le mandat est d’être à l’origine de projets collectifs bénéfiques pour l’est de Montréal. HocheLab veut reconvertir l’église Saint-Clément dans l’espace citoyen, et a créé une société immobilière collective afin d’acheter des plex commerciaux pour les mettre hors marché, notamment sur la rue Sainte-Catherine.
Consultez notre article sur l’église Saint-Clément
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The Boonlaï Thai restaurant-counter opened last May at 4101, rue Sainte-Catherine Est. Noémie Dumais is the co-owner.
Faites-en une destination
De son côté, la SDC Hochelaga-Maisonneuve multiplie les projets qui renforcent le sentiment d’appartenance des gens à leur quartier. Citons le marché artisanal de la Grande Fabrique, qui a lieu au mois d’août, et les Alley Shows, qui ont attiré les foules l’été dernier avec en tête d’affiche comme Avec pas d’casque, Les Shirley et Gab Bouchard.
De nombreux entrepreneurs choisissent de venir s’établir à Sainte-Catherine Est. L’offre évolue avec des commerces locaux qui sont là pour rester.
Patrick Legault, general director of SDC Hochelaga-Maisonneuve
Les grands travaux de rénovation terminés, c’est le début d’une nouvelle ère. Patrick Legault se réjouit toutefois que cette « belle mixité commerciale » se fasse avec des commerçants de plus longue date, qu’il s’agisse de Dairy Queen ou de Vélo Espresso.
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L’atelier-boutique Moulin à Confettis
Patrick Legault rappelle que des modifications à la réglementation municipale ont également permis à des ateliers-boutiques de s’implanter rue Sainte-Catherine Est. Vous pouvez désormais fabriquer de la poterie chez Argile et acheter des accessoires de cuisine chez Confetti Mill qui reflètent le bon goût et les origines turques de la femme qui les fabrique, Özge Ünal Harvey.
Argile et Moulin à Confettis font également partie des 130 artisans du grand marché de Noël qui se déroule jusqu’à demain au théâtre Denise-Pelletier. Si vous n’aviez pas de plan ce week-end, en voici un bon !
