En fin d’année, Goeres Horlogerie crée deux sociétés distinctes, Boutique PP et Boutique T, auxquelles elle transfère une partie de ses activités. La société qui distribue Patek Philippe, Rolex et Tudor au Luxembourg crée ainsi une branche d’activité indépendante par marque, dans un souci de rationalisation.
« La société cédante opère et revend actuellement trois marques horlogères haut de gamme et dans un marché horloger en constante évolution, la gestion efficace et stratégique de ces grandes marques est essentielle pour répondre aux attentes croissantes de ses clients. Chaque marque a son identité, son positionnement et ses exigences spécifiques qui nécessitent une approche adaptée. L’exploitation de chacune de ces marques est donc une branche d’activité indépendante de par la qualité des produits, l’engagement éthique, l’innovation et l’utilisation de technologies de pointe, les obligations et engagements spécifiques vis-à-vis des fournisseurs, la stratégie marketing. , procédures de garantie et de retour, formation du personnel, service de qualité à offrir au client, processus de communication, plan de développement, etc. », lit-on dans le projet de transfert. branches d’activité au 26 novembre 2024, publiées au registre du commerce. « Il n’y a aucune perturbation dans le fonctionnement de l’entreprise. Cette scission s’inscrit dans la continuité de ce que nous faisons depuis des années. En fait, cela aurait pu être réalisé il y a des années», explique le directeur de Goeres Horlogerie, .
Une entreprise par marque
Sur le plan juridique, « l’assemblée générale des associés de la société apporteuse a accepté, le 25 novembre 2024, le principe de l’apport des branches d’activité de la société apporteuse aux sociétés bénéficiaires à constituer, en contrepartie de l’émission d’actions ». dans ce dernier et qui sera attribué à la société transférante. Deux nouvelles sociétés sont ainsi créées, domiciliées rue Philippe II : Boutique PP sàrl et Boutique T sàrl. Les actions de ces sociétés seront détenues à 100% par Goeres Horlogerie sàrl. La transformation sera effective le 1est Janvier 2025.
Goeres Horlogerie gère deux magasins. Une première dédiée à Patek Philippe, rue Philippe II – siège historique de l’entreprise – et une autre dédiée à Rolex et sa marque sœur, Tudor, avenue de la Porte-Neuve. créer des environnements distincts pour les marques Rolex et Patek Philipe. Cette démarche entraînait à l’époque une renégociation du contrat de distribution conclu entre Goeres Horlogerie et la marque Rolex. Les relations entre les grands constructeurs et leurs concessionnaires-revendeurs sont généralement régies par des contrats dits de « distribution sélective ». Des contrats qui permettent au fournisseur de sélectionner ses distributeurs en fonction de critères prédéfinis, comme l’environnement du point de vente, sa localisation ou encore les compétences du personnel. Tout changement d’orientation ou de localisation du lieu de vente doit être signalé et donne lieu à négociation.
Espace pour Tudor
La marque Tudor aura-t-elle droit à son espace dédié ? Ce serait logique puisque la marque s’est distanciée de Rolex. Créée en 1926 par Hans Wilsdorf, créateur de Rolex en 1905, la marque s’est fait une place parmi les passionnés d’horlogerie et pas seulement en raison du manque de disponibilité des modèles Rolex. La sortie de la Black Bay en 2012 fut un moment clé pour Tudor. Les deux marques se différencient en termes d’image. Si Rolex joue sur le statut conféré par ses montres, Tudor met en avant le côté sportif, l’accessibilité et la polyvalence de ses montres.
Logique donc, mais pas à l’ordre du jour. Robert Goeres y « réfléchit ». Mais rien n’est décidé et si ce mouvement devait avoir lieu, ce ne serait pas dans l’immédiat, indique-t-il. On se souvient qu’avant la crise du Covid, un magasin de la Grand-Rue affichait les couleurs Tudor sur son rideau. Boutique qui n’a jamais ouvert, Tudor allait former une boutique commune avec Rolex. Les deux marques continueront de coexister.
