« Nous avons lancé cette campagne à la mi-avril. C’était une idée un peu folle, mais aussi une blague, à vrai dire. C’était une opération marketing », s’amuse Johan Mansson, maire de la commune de Götene, qui compte environ 5 000 habitants.
Dispersés sur le territoire de la commune, trente terrains, qui n’avaient pas trouvé preneur depuis plusieurs décennies et étaient tombés dans l’oubli, ont été mis en vente à un prix modique : une couronne suédoise le mètre carré, soit moins de dix centimes d’euro. L’idée ? Construire davantage de logements dans un endroit peu dense et faire grandir la région, explique le maire. Les parcelles font entre 7 et 1 200 mètres carrés.
En achetant un terrain, l’acheteur s’engage à y construire une maison dans les deux ans. Cela implique plusieurs frais supplémentaires : le permis de construire (30 000 couronnes), les frais de raccordement pour la gestion de l’eau (170 000 couronnes), l’électricité (40 000 couronnes) et la connexion Internet (30 000 couronnes).
Quelques semaines après le début de la campagne, Götene a réussi à vendre trois parcelles. « Une belle réussite pour une petite commune comme la nôtre », se souvient Johan Mansson. “Mais nous n’aurions jamais pu imaginer ce qui nous attendait.”
Un reportage d’une chaîne de télévision locale, fin juin, déclenche un effet boule de neige. Plusieurs médias suédois reprennent l’histoire, une vidéo est postée sur TikTok et des millions de personnes découvrent Götene et ses terrains bon marché. Quelques jours plus tard, cela devient « un succès mondial », affirme le maire, alors que deux médias anglophones reprennent l’histoire.
Depuis, la ville a été inondée d’e-mails et d’appels téléphoniques d’acheteurs potentiels. A tel point que Götene a dû suspendre temporairement la vente, pour avoir le temps d’étudier toutes les propositions.
“Nous avons intéressé des personnes venant d’Europe, d’Asie – principalement d’Inde et du Pakistan – mais aussi des Etats-Unis, d’Australie et même d’Amérique du Sud”, énumère M. Mansson. Avec cette campagne, « nous avons réussi à mettre Götene sur la carte du monde ». Les affaires reprendront le 7 août, avec une vente aux enchères des terrains.
