Nike lancera de nouvelles baskets à un prix de 100 dollars et moins dans plusieurs pays du monde, a annoncé jeudi son directeur financier, alors que le géant du vêtement de sport modifie sa gamme de produits dans le cadre d’un plan visant à remettre ses ventes sur les rails. des rails.
Ces dernières années, Nike a considérablement augmenté le prix de ses baskets haut de gamme Air Jordan 1. Les chaussures se vendent actuellement jusqu’à 200 $ chez certains détaillants, dont Nordstrom, et sur Nike.com.
Les baskets haut de gamme Air Force 1 se vendent environ 150 dollars sur le site de la marque. À titre de comparaison, la Samba à trois bandes blanches et noires et la Gazelle multicolore d’Adidas coûtent respectivement 100 $ et 120 $.
Nike, qui avait annoncé l’an dernier un plan de réduction des coûts de 2 milliards de dollars, a annoncé une baisse surprise de ses ventes au cours du dernier trimestre. L’entreprise a vu sa croissance ralentir en raison de la concurrence de marques telles que Hoka de On et Deckers, tout en étant obligée de vendre ses stocks excédentaires.
Les actions du géant des vêtements de sport ont chuté de 20 % et étaient en passe de connaître leur pire journée vendredi, un jour après que Nike a annoncé des résultats décevants qui ont montré que les consommateurs restaient sélectifs dans leurs dépenses.
Les dirigeants ont également signalé une baisse de la fréquentation dans leurs magasins d’usine, qui vendent des chaussures et des vêtements à prix réduits, soulignant la pression croissante exercée sur l’acheteur à la recherche d’un bon rapport qualité-prix.
“Il s’agit probablement d’une tentative d’attirer des consommateurs plus sensibles aux prix”, a déclaré Neil Saunders, analyste chez GlobalData, faisant référence à la nouvelle ligne de vêtements coûtant moins de 100 dollars. Matthew Friend, directeur financier de Nike, a déclaré jeudi aux investisseurs : « Nos équipes s’attaquent également aux opportunités qui se présentent dans toutes les gammes de prix. »
Les Américains sont prudents dans leurs dépenses, surtout lorsqu’il s’agit de produits de luxe ou non essentiels comme les baskets tendance. Cependant, les chaussures de course Cloudflow 4 et Clifton 9 de Hoka, vendues respectivement à 159,99 $ et 145 $, ont récemment été plébiscitées par de nombreux acheteurs.
Les concurrents de Nike dans la catégorie « abordable » incluent Hoka et Roger Federer, soutenus par les analystes. “C’est un domaine dans lequel ils peuvent être plus compétitifs à court terme”, a déclaré Joseph Civello, analyste de Truist Securities.
Le lancement d’une nouvelle ligne de chaussures par Nike pourrait être un choix risqué pour l’entreprise alors que le déclin de ses ventes s’aggrave.
« Cela pourrait fonctionner dans une certaine mesure, mais cela ne résout pas le problème plus large du manque d’innovation chez Nike, sponsor des Jeux olympiques de Paris », a déclaré M. Saunders.
Certains modèles Nike clés ont récemment perdu de la valeur sur le marché de la revente, le prix de revente des Air Jordan 1 Retro High OG ayant baissé d’environ 32 % en mai, selon Altan Insights, qui suit le marché des baskets de collection. (Reportage d’Aishwarya Venugopal et Ananya Mariam Rajesh à Bangalore ; écrit par Anna Driver)
