Dans la situation économique actuelle, certains acteurs majeurs du Distribution de masse n’ont pas réussi à s’adapter aux évolutions du marché. À l’heure actuelle, l’un d’eux fait d’ailleurs l’objet de toutes les convoitises de ses concurrents. Certains des points de vente de ce grande marque ont déjà été rachetées, voyant ainsi leur nom changé. Mais au-delà de l’aspect financier qui se joue en coulisses entre les différents groupes d’investisseurs, quels sont les des conséquences concrètes pour le consommateur final ?
Rien n’est éternel. Face à un lourde dette
accumulé ces dernières années et désormais sous le contrôle de l’homme d’affaires Daniel Kretinskyl’enseigne Casino a cédé ses plus grands points de vente à différents concurrents comme Auchan,
Intermarché Ou Carrefour. Des rachats qui ont des conséquences tant sur le personnel que sur les habitudes des clients.
Casino devient Auchan : quels changements ce rachat implique-t-il pour les consommateurs ?
Le nom et la décoration changent, mais pas que. Sur TF1, le journal 20H a diffusé un reportage montrant un exemple concret de cela changement. Dans celui-ci, les journalistes ont suivi la seconde vie d’un magasin Casino de Pessacen Gironde, passée sous l’égide d’Auchan. “ Nous étions en baisse d’activité, maintenant nous repartons sur un moteur différent avec un niveau de
prix attractif »explique le directeur de l’hypermarché.
Les clients fidèles de l’ancienne enseigne reviennent donc dans leur magasin et leurs habitudes, avec néanmoins un différence notable. « Nous avons constaté une évolution des prix, mais du bon côté, même si ce n’était que pour les fruits et légumes, c’est nettement moins cher », témoigne l’un des clients interrogés. En effet, Auchan assure Baisse de prix de 15% en moyenne sur les mêmes produits qu’avant, tout au long de l’année.
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L’enseigne Auchan a racheté de nombreux magasins Casino en grande difficulté financière. L’acheteur promet des prix plus bas aux anciens clients.
Auchan affiche une baisse de prix significative pour rester attractif face à la concurrence
Le nouveau propriétaire a conservé le erreur principale de son prédécesseur. A l’époque, le groupe Casino n’avait pas suivi la réductions de prix engagé dans le secteur de la grande distribution. UN changement stratégique vital complètement manqué par la marque. Il en a résulté une baisse de fréquentation et, par conséquent, une réduction drastique du nombre de participants. chiffre d’affaires.
Malgré les efforts de Casino pour remédier à la situation, le mal était déjà fait et selon certains, la baisse de prix réalisée n’était pas suffisante pour rivaliser avec d’autres marques. Une situation critique qui avait entraîné une perte nette de 5,7 milliards d’euros en 2023 et un risque important de mettre au chômage des milliers de salariés.
Ce changement de marque impacte également les anciens salariés de Casino
Heureusement, pour 150 salariés de l’ancien Casino de Pessac, ce scénario est désormais exclu. Mais comme pour les clients, ce changement de marque a aussi des conséquences pour employés. Il va en effet falloir réapprendre à travailler selon les codes souhaités par leurs
nouveau patronqui a récemment eu un très
mauvaise expérience avec un de ses caissiers.
crédit photo : Shutterstock Les anciens salariés de Casino doivent s’adapter aux nouvelles exigences d’Auchan.
“Il y a des appréhensions, car en 8 jours, il a fallu mémoriser un maximum de choses”confie un
gestionnaire département avec 30 ans de carrière chez Casino. Ce dernier reste encore perplexe face à la formation »Auchan Touche» reçu, destiné à devenir un employé modèle selon la marque. ” Quand nous faisons, depuis aussi longtemps que moi,
commercec’est ce que nous avons toujours appris », suggère-t-elle.
