Le géant américain des cosmétiques vient d’annoncer avoir finalisé l’acquisition de la société canadienne Deciem. Un investissement de près de 1,7 milliard de dollars.
The Ordinary et Niod appartiennent désormais au groupe Estée Lauder
Les négociations financières ont effectivement débuté en 2017. A cette date, le groupe américain Estée Lauder a acquis 29% du capital de DECIEM Beauty Group Inc, une entreprise canadienne de cosmétiques fondée en 2013, propriétaire des marques The Ordinary et NIOD. En 2021, Estée Lauder a annoncé qu’elle augmenterait sa participation à environ 76 %. Aujourd’hui, le groupe américain finalise l’acquisition de DECIEM et devient propriétaire de la totalité des actions de la société.
« Nous sommes incroyablement fiers de ce que DECIEM accomplit. Au cours de nos sept années de partenariat, DECIEM a connu une croissance impressionnante tout en poursuivant sa mission principale : réinventer des soins de la peau efficaces et de haute qualité. qualité pour les consommateurs diversifiés et sophistiqués d’aujourd’hui. une audience très engagée parmi les Millennials et la génération ZDECIEM nous aide à élargir stratégiquement notre portefeuille de soins de la peau, et nous pensons qu’il existe de nombreuses autres opportunités de croissance intéressantes à venir.», s’est félicité Fabrizio Freda, président-directeur général du groupe Estée Lauder.
Créées par Brandon Truaxe – décédé en 2019 – les six marques DECIEM jouissent d’une identité forte axé sur l’efficacité et la transparence. Sa marque phare, L’ordinairea construit son succès grâce à un marketing ultra minimaliste et une très forte présence sur les réseaux sociaux : « The Ordinary est né de la frustration d’un secteur inondé de publicités trompeuses et d’ingrédients de base trop chers. Nous voulions offrir à nos consommateurs produits à des prix équitables et les informer sur les ingrédients. Aujourd’hui, les consommateurs sont très bien informés sur la composition des produits. Le succès de The Ordinary en est la preuve et a inspiré un réel changement au sein de l’industrie cosmétique.expliquait Nicola Kilner, co-fondatrice de DECIEM, à FashionNetwork en 2021.
