Toyota nous a fait parvenir un communiqué annonçant en grande pompe un changement de nom pour deux modèles populaires de sa gamme, soit les deux produits hybrides rechargeables de sa famille.
Nous parlons de la Prius Prime, ainsi que du RAV4 Prime. En fait, oubliez désormais le suffixe Prime, car à partir de 2025, il faudra utiliser les lettres PHEV pour décrire ces deux modèles essence offrant une autonomie tout électrique respectable (respectivement 72 et 68 kilomètres).
Les deux modèles porteront désormais un logo PHEV plutôt que celui de Prime.
Franchement, ce geste nous surprend. Dans l’ensemble de l’industrie, ce qui distingue un modèle, c’est sa singularité, les caractéristiques qui lui sont propres. Avec les deux modèles hybrides rechargeables de Toyota, nous avions droit à un nom unique, à une marque reconnue (Prime) comme celle appartenant à Toyota.
La popularité du RAV4 Prime a prouvé que le nom qu’il portait n’était pas un handicap, bien au contraire.
Cependant, en abandonnant le nom, l’entreprise se fond dans la masse en utilisant le même suffixe utilisé par les Mitsubishi Outlander PHEV, Ford Escape PHEV, Hyundai Tucson PHEV et Kia Sportage PHEV.
Un nom unique porte un cachet, un lien avec la marque. La signature 4xe nous renvoie automatiquement aux modèles Jeep. L’image est forte.
Mais bon, la décision ne nous appartient pas et Toyota avait ses raisons. Malheureusement, le communiqué diffusé par l’entreprise ne nous en dit pas plus à ce sujet. Cyril Dimitris, vice-président de Toyota Canada, a déclaré ceci à propos du changement de nom :
« De nombreux Canadiens apprécient déjà la puissance avancée, le plaisir de conduire et l’efficacité remarquable des véhicules hybrides rechargeables phares de Toyota. Avec ce léger changement de nom, nous sommes prêts à aider encore plus de conducteurs à adopter des véhicules électriques hybrides rechargeables dans leur quête d’un mode de vie plus durable. »
Nous avons contacté Toyota Canada pour plus de précisions sur la décision. Voici ce qu’a pu ajouter Romaric Lartilleux, responsable des relations publiques :
« La principale raison du changement de nom est notre volonté de standardiser la nomenclature des véhicules de la gamme à l’échelle mondiale. Le RAV4 et la Prius ne portent le nom « Prime » qu’en Amérique du Nord. Dans d’autres pays du monde, ils sont appelés « PHEV », « Plug-in Hybrid » ou simplement « Plug-in », selon les marchés. Désormais, les Prius et RAV4 hybrides rechargeables porteront le logo « PHEV » à l’arrière, tout comme les hybrides auront le logo « HEV », les véhicules électriques auront le logo « BEV » et les véhicules à pile à combustible auront le logo « BEV ». le logo « HEV » à l’arrière. le « FCEV. »
Contenu original d’auto123.
