(Francfort) L’équipementier sportif allemand Adidas a renoué avec les bénéfices au premier trimestre 2024, grâce à une forte demande pour ses baskets classiques, après le vide laissé par la fin du partenariat avec le rappeur Ye.
Le bénéfice net du groupe à fin mars a atteint 170 millions d’euros (un euro = 1,47 $ CA), contre une perte de 39 millions d’euros au premier trimestre de l’année dernière.
Les ventes d’Adidas de janvier à mars ont été stimulées cette année par la popularité des baskets rétro de la collection Terrace, notamment les modèles Samba, Gazelle et Campus.
Ils ont comblé un vide laissé après la fin brutale à l’automne 2022 de la ligne de baskets Yeezy, une chaussure à semelle épaisse créée le rappeur Ye. Adidas a stoppé cette collaboration après des propos tenus par l’Américain jugés antisémites.
L’année dernière, le stock invendu de ce modèle était évalué à 1,2 milliard d’euros et Adidas a réussi à s’en débarrasser jusqu’à présent en réalisant des bénéfices, en partie reversés à des ONG.
Contrastant avec un design minimaliste et une fine semelle en caoutchouc, la collection Terrace “a mieux fonctionné que prévu tant en termes de volume que de timing”, a déclaré le patron du groupe, Bjørn Gulden, lors d’une conférence téléphonique.
Dans le même type de chaussures casual, le modèle Superstar, l’un des modèles les plus vendus de la marque aux trois bandes, sera relancé, mais selon un calendrier qui est encore sujet à report.
Ce plan de lancement est prévu « de fin 2024 à début 2025 », mais il pourrait être retardé étant donné que les modèles de la collection Terrace « se portent très bien », a déclaré Gulden.
Il s’agit d’éviter une « surchauffe » de la marque, c’est pourquoi l’activation de la Superstar sera planifiée « en fonction de nos besoins et de ceux des détaillants », a-t-il ajouté.
Les ventes globales du groupe hors effets de change ont augmenté au premier trimestre de 8% sur un an, tirées par toutes les régions à l’exception notable de l’Amérique du Nord, où elles ont diminué de 3,6%.
“Les niveaux élevés de stocks de vêtements, en particulier sur le marché nord-américain, ont continué à entraîner une baisse des ventes aux grossistes”, a déclaré Adidas dans un communiqué.
Sur les deux autres grands marchés du groupe, les ventes ont augmenté de près de 14 % en Europe et de près de 8 % en Chine, en monnaie locale.
Comme déjà communiqué mi-avril, le chiffre d’affaires en euros a augmenté de 4% au premier trimestre, à 5,5 milliards d’euros, et la marge brute s’est améliorée de 6,4 points de pourcentage, à 51,2%.
Le résultat opérationnel atteint 336 millions d’euros, contre une perte de 60 millions d’euros un an plus tôt.
Dans ses prévisions de ventes et de bénéfices pour 2024, confirmées mardi, le groupe Herzogenaurach part de l’hypothèse que la vente du stock restant de baskets Yeezy pendant le reste de l’année se fera en moyenne au prix coûtant.
