Le nombre de publications conformes à la loi encadrant les collaborations commerciales sur les réseaux sociaux a augmenté de manière significative, notamment parmi les petits influenceurs, a constaté mardi 24 septembre l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité.
Le monde de l’influence devient plus transparent. Depuis la mise en place en 2023 d’une loi encadrant les collaborations commerciales, les influenceurs sont plus transparents sur les réseaux sociaux, a annoncé l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) mardi 24 septembre. Selon son observatoire de l’influence responsable, « le taux de contenus entièrement conformes aux règles de transparence, tous créateurs confondus, est passé de 59 % au premier semestre 2023 (avant la loi) à 71 % au second semestre »affirme l’organisation, qui a passé au peigne fin plus de 33 000 contenus provenant de plus de 7 300 créateurs sur YouTube, Instagram et Twitter.
Cette loi transpartisane a été votée en 2023 après plusieurs polémiques sur les réseaux sociaux, notamment des placements de produits frauduleux. Pour réguler cette jungle d’influence, plusieurs mesures avaient été prises, comme l’apparition d’un message « clair, lisible et identifiable », « pendant toute la durée de la promotion »sur vos écrans lorsque la publication est sponsorisée. Mais plusieurs publicités avaient également été interdites comme celle de la chirurgie esthétique, « produits à base de nicotine »comme des bouffées ou des cigarettes électroniques, ou « produits miracles » présenté « comme comparables, préférables ou substituables aux actes, protocoles ou prescriptions thérapeutiques ».
L’amélioration des pratiques est particulièrement sensible chez les créateurs de contenus comptant moins de 10 000 abonnés, dont le taux de conformité est passé de 40 % à 59 % entre le premier et le deuxième semestre de l’année dernière. Mais les très bons élèves restent les influenceurs stars, comptant plus d’un million d’abonnés. Leur taux de conformité est resté à 83 %, avant ou après la promulgation de la loi.
Depuis 2021, les influenceurs peuvent également obtenir un certificat d’influence responsable, après une formation sur les règles éthiques et juridiques de l’influence commerciale. Un franc succès puisque le seuil des 1 800 certificats a été franchi selon l’ARPP.