La plateforme avait déjà démarré 2024 en grande pompe avec 13 millions d’abonnés supplémentaires gagnés pendant les fêtes de fin d’année, grâce notamment à sa politique plus stricte en matière de partage de comptes entre utilisateurs et son abonnement moins cher avec publicité.
« Netflix continue de bousiller ses concurrents. Il a gagné plus d’abonnés que de nombreux analystes, dont moi-même, ne l’avaient prédit », a répondu Ross Benes d’Emarketer. “Cela indique que le partage de mots de passe était encore plus courant qu’on ne le pensait, alors que Netflix continue de convertir les téléspectateurs parasites en utilisateurs payants.”
Sortie d’une série à succès
L’analyste prévient toutefois que le service de streaming « risque de perdre son esprit d’innovation » s’il devient plus sélectif dans la production de contenus, afin d’économiser de l’argent.
Cette année, le pionnier du secteur pourra compter sur de nouvelles saisons de séries à succès, comme La Chronique des Bridgerton et particulièrement Jeu de calmarla série sud-coréenne où les participants risquent leur vie dans des jeux d’enfants cruels dans l’espoir de gagner des millions.
La plateforme a également dévoilé le mois dernier une nouvelle série réalisée par les créateurs de Game of Thrones, le problème des 3 corpsadapté d’un grand best-seller chinois, évoquant un monde parallèle de l’humanité qui a établi des liens avec une société extraterrestre.
L’activité publicitaire, un moteur majeur de la croissance de Netflix
Mais Netflix ne doit plus seulement lutter pour attirer et retenir l’attention des téléspectateurs, il doit aussi séduire les annonceurs, note Mike Proulx, vice-président de Forrester.
La plupart des plateformes de streaming proposent désormais une formule d’abonnement avec publicité, donc « les marques ont désormais plus d’options pour investir dans les médias et Netflix doit rivaliser pour une part de ces budgets », souligne le directeur de la recherche.
En janvier, la société a signé un accord de diffusion sur dix ans avec la ligue américaine de lutte professionnelle WWE, pour un montant de 5 milliards de dollars. En mars, elle a annoncé un partenariat avec Most Valuable Promotions pour un match entre le YouTuber et l’apprenti boxeur Jake Paul et la légende du ring Mike Tyson, qui sera retransmis en direct sur la plateforme fin juillet.
“Nous en sommes à 23 millions d’utilisateurs mensuels actifs” de la formule avec publicité, a déclaré Greg Peters, co-directeur général, lors d’une conférence téléphonique en janvier. Il a expliqué que son groupe souhaite développer son activité publicitaire, mais sans espérer qu’elle devienne un moteur majeur de la croissance des revenus cette année. “Je dirais que nous avons des années de travail devant nous avant que la publicité ait un impact significatif sur l’ensemble de notre activité”, a-t-il ajouté.
