Dès que l’on se lance dans 2025, les acteurs du luxe dévoilent à tour de rôle leurs bons vœux pour les mois à venir. Essentiellement rédigés comme des réflexions à l’attention de leurs communautés, ces messages sonnent aussi parfois comme autant de déclarations introspectives, porteuses de défis et d’ambitions pour 2025. Focus sur quatre Maisons aux volontés plus stratégiques qu’il n’y paraît.
La page blanche de Chanel
De la traditionnelle carte de vœux papier au format numérique, Chanel marque son entrée dans une nouvelle année avec une nouvelle animation. Ici, les effets de pliage et de découpe se succèdent à la faveur des codes majeurs de la Maison : un flocon de neige orné du double C, la silhouette emblématique du flacon n°5, le lion, la fleur de camélia… Un rappel du des fondamentaux à l’aube d’une année 2025 qui préfigure un nouveau chapitre de l’histoire de la marque avec l’arrivée du directeur artistique Matthieu Blazy qui prendra officiellement les rênes des collections Chanel dans quelques semaines.
Les racines historiques de Lanvin
Cette année, Lanvin fait coïncider ses vœux avec l’anniversaire de sa fondatrice Jeanne Lanvin, née le 1er janvier 1867. L’occasion aussi, de replacer la marque comme la plus ancienne maison de couture française encore en activité depuis son lancement en 1889, une signature régulièrement réaffirmée dans les opérations de communication de Lanvin. 136 ans plus tard, la Maison s’apprête à enrichir son ADN patrimonial avec la présentation, fin janvier, de la toute première collection de Peter Copping, qui a pris la direction de la création en septembre dernier.
Gucci, tous les regards sont tournés vers la Chine
Début 2025, Gucci ne déroge pas à sa grande opération de reconquête chinoise et mise tout de suite sur l’entrée dans l’année du Serpent. Avec des rafales d’images mettant en scène ses ambassadeurs de marque (Xiao Zhan, Ni Ni…) et des activations retail mises en place entre Shenzen et Chengdu, le fleuron du groupe Kering compte bien profiter de cette date clé du calendrier chinois pour retrouver sa place sur un marché cela perd de son élan.
Burberry revient aux sources
Après une année 2024 marquée par une baisse drastique de ses ventes (-20%) et sa suppression de l’indice principal de la Bourse de Londres, Burberry veut avancer. Il y a quelques semaines, la marque indiquait vouloir concentrer ses efforts sur une stratégie de redressement. Burberry En Avant centré autour de son ADN britannique et de son segment historique, celui dede plein air. Un regard vers le futur et l’extérieur que la marque incarne, à sa manière, dans une série de visuels imaginés pour cette nouvelle année par l’artiste Madeleine Bialke.
Selon l’étude Moniteur de luxe mené par Bain & Company et Altagamma, le marché des biens personnels de luxe aurait chuté de -2% en 2024, à 1 500 milliards d’euros en 2024. Selon cette même source, l’industrie pourrait connaître une légère amélioration en 2025 tout en restant intrinsèquement lié aux évolutions macroéconomiques dans plusieurs régions stratégiques – Chine, États-Unis, Europe – et dans les marchés émergents comme l’Inde, l’Asie du Sud-Est et l’Afrique.
