Début septembre, mk2.Alt (entité de distribution du groupe mk2 dédiée aux titres atypiques et « promotions “) a fait l’événement en sortant Kaizen. Ce film, dont le titre fait référence à une méthode japonaise (ou philosophie ou état d’esprit selon l’approche) d’amélioration continue dans la sphère professionnelle et personnelle, a été réalisé par le YouTuber Inoxtag. Il documente le défi que ce dernier s’est lancé en février 2023 : gravir l’Everest un an plus tard. Une performance remarquable, dont le résultat, un film de près de 2h30, est sorti vendredi 13 septembre 2024 dans 500 salles, et le lendemain sur la chaîne YouTube du vidéaste devenu alpiniste.
Kaizen, un film documentaire inédit en France
370 000 spectateurs en salles, près de 40 millions de vues sur YouTube : l’opération est une réussite. Kaizen établit un nouveau record pour une session événementielle, dépassant de loin le précédent record de 92 000 inscriptions détenu par Les étoiles errantes du rappeur Nekfeu. Mais aussi, sur YouTube, il se classe comme l’un des meilleurs lancements de l’histoire de la plateforme en France. Un succès qui reflète l’enthousiasme exceptionnel de la communauté Inoxtag, et ouvre de nouvelles perspectives pour le secteur du cinéma, tant en termes de production que de distribution, avec pour objectif principal de renouveler les publics en continuant à dialoguer avec eux. venez les jeunes.
L’économie des créateurs pour continuer à attirer les jeunes au cinéma
Car au-delà du succès commercial, la sortie de Kaizen en salles puis le lendemain sur YouTube, c’est une première en France, et presque une première mondiale. Deux autres exemples notables sont le film américain L’entretien (L’interview qui tue !) en 2014, réalisé par Seth Rogen et Evan Goldberg – sa diffusion avait été annulée, puis autorisée à la fois dans quelques salles et en ligne pour des raisons de sécurité – et le film irlandais Un monstre en 2020, réalisé par Tom Sullivan – sorti en salles et mis en ligne le lendemain sur YouTube, en réponse à la fermeture des cinémas compte tenu de la pandémie de Covid-19.
Mais aussi parce que le film produit par le YouTubeur et streamer Inoxtag et sa société de production, accompagné en production exécutive par l’agence de publicité spécialisée dans les médias en ligne Webedia, a fini par être diffusé en salles comme n’importe quel autre. film de cinéma (bien qu’avec des règles juridiques spécifiques). Et cela révèle d’une part une évolution des films portés sur grand écran, et d’autre part un intérêt croissant pour ce secteur pour économie des créateurs. Aussi appelée économie des créateurs, marketing des créateurs ou économie d’influence, elle définit un écosystème où les créateurs, qu’ils soient blogueurs, artistes, podcasteurs, professionnels indépendants de divers domaines, peuvent produire et distribuer du contenu, des produits ou des services directement à leur public en utilisant les médias sociaux et les plateformes numériques. comme YouTube, TikTok, Instagram).
Selon son directeur général Elisha Karmitz, mk2 s’est intéressé à économie des créateurs. En 2015, le groupe organisait déjà des événements avec de grands noms du secteur, notamment Seb et Adèle Castillon. Il explique que cette dynamique s’est poursuivie, notamment après la pandémie de Covid-19, lorsque s’est posée la question du retour des jeunes dans les salles de cinéma après de longs mois de fermeture. ” Nous avons toujours remarqué que les jeunes peuplent largement nos chambres, mais après la pandémie un nouveau paradigme s’est imposé. Le problème n’était pas qu’ils aient perdu tout intérêt pour le cinéma ou d’autres formes de culture, mais plutôt une question de fréquence d’utilisation. » – des jeunes ayant moins de pouvoir d’achat à consacrer à leurs loisirs en raison de l’inflation, et le prix du billet représentant un coût important. Une bataille d’attention visant à augmenter la fréquence d’utilisation de ce public cible qui se joue également face aux nouvelles offres constituées par les plateformes de VOD et aux habitudes récentes induites par les réseaux sociaux ou les jeux vidéo, que le directeur général dit avoir mené sur le front de l’économie créatrice. D’où des initiatives comme la création du label YouTube Ciné-Club dont le but est de porter sur les écrans des films originaires et initialement conçus pour la plateforme. Mais aussi commencer à donner de la place aux contenus issus de l’économie des créateurs dans les cinémas, en attirant en même - leur public habituel.
YouTube et cinéma, pas ennemis, complémentaires
La réticence serait légitime, car on se demande si une sortie prévue sur une plateforme, qui est gratuite, et au lendemain d’une sortie en salles, ne ralentirait pas la vente des billets. Dans le cas d KaizenElisha Karmitz nous partage sa conviction : « En travaillant sur ce type de diffusion, en en faisant un événement médiatique majeur, nous avons voulu démontrer que la sortie en salles ne réduirait pas la visibilité sur YouTube, et à l’inverse que la diffusion sur YouTube n’empêcherait pas le public de voyager. dans les cinémas « . Bien au contraire selon le producteur, la sortie dudit film en salles la veille aurait même fait de lui une icône et suscité l’enthousiasme des fans d’Inoxtag. Il n’y aurait donc pas d’antinomie a priori entre YouTube et le cinéma, tout comme il n’y en aurait pas entre la défense du cinéma d’auteur et la diffusion de films réalisés par des influenceurs, le plus important étant de rassembler un large public.
Alors, les films que l’on aime regarder sur grand écran sont-ils susceptibles d’évoluer ? Le mode de distribution de Kaizenest-ce reproductible et est-ce souhaitable ? C’est en tout cas le positionnement de mk2.Alt pour 2025 selon l’intéressé. Il souhaite poursuivre sur la voie de ce qu’il appelle le cinéma événementiel, c’est-à-dire des projections spéciales de contenus issus duéconomie des créateurs qui créent une expérience unique pour le public et les communautés de fans. Mais aussi, de dupliquer ce type de diffusion sur d’autres sorties événementielles comme des concerts ou des spectacles. Tout en gardant un œil critique et aiguisé sur les contenus promus, marque de confiance de la marque mk2 que personne ne voudrait sûrement voir disparaître,téléspectateurd’une journée en tant que cinéphile chevronné.
