Snack : L’amour pour la génoise
Merendina, propriété du géant multinational de l’alimentation Mondelēz, est apparue pour la première fois dans les établissements marocains dans les années 1990. Nous avons tous grignoté une génoise enrobée de chocolat pendant le match, mais aussi le week-end entre amis et en famille.
Ces dernières années, la marque fait son grand retour auprès de la génération Z avec une nouvelle campagne publicitaire axée sur l’amour. Un sujet qui n’a pas manqué de susciter la polémique chez les plus conservateurs, allergiques à ce terme.
Mais avec la vidéo publicitaire qui a récolté plusieurs millions de vues, Merendina raconte l’histoire d’amour d’une étudiante avec son père, chauffeur de camion. Pendant des années, ce que la petite fille n’a pas pu dire à son père, elle l’a écrit sur les papiers de Merendina.
Raibi Jamila fa rap Jamila
Pour les personnes âgées, qui dit Merendina dit aussi Raibi Jamila. Dans sa campagne publicitaire axée sur l’amour, Merendina a également collaboré avec Raibi Jamila, le compagnon de collation le plus apprécié des enfants adultes. Le Raibi Jamila, commercialisé pour la première fois en 1966 par Centrale Laitière, a toujours été un favori de la jeune clientèle, grâce à son lait fermenté aromatisé à la grenade rose.
Pour rester compétitif face aux nouvelles marques, Raibi Jamila a décidé de rajeunir la marque à travers le rap marocain. Dans un spot publicitaire diffusé il y a un an, la marque aux 4 bandes blanches avait choisi le célèbre rappeur Dizzy Dros comme nouveau visage, représentant la nouvelle génération. La vidéo, qui compte 4,8 millions de vues sur YouTube, montre Dizzy Dros se transformant en Hulk lorsque son ami ose dire que Raibi Jamila est comme n’importe quel autre Raib.
Dans l’opération de rajeunissement de la marque, Merendina a également fait appel au rappeur Draganov, ainsi qu’au photographe et artiste marocain contemporain Hassan Hajjaj, connu pour ses portraits insolites et tendances.
Henry’s : une expérience nostalgique
Henry’s est l’une des plus anciennes marques de biscuits du Maroc. Son histoire commence en 1929 avec un petit laboratoire où M. Henry introduit un biscuit vendu dans une boîte consignée appelée « une demi-dent », unité de mesure équivalente à 1,5 kg.
Des générations ont grandi en mangeant les biscuits Henry’s comme collation ou en collation avec du thé à la menthe poivrée. Mais aujourd’hui la marque tente de s’affranchir de l’image du biscuit à l’ancienne. Avec plusieurs millions d’unités vendues chaque année, Henry’s profite de son effet historique et nostalgique pour lancer un nouveau produit : un sandwich glacé. Comme son nom l’indique, cette friandise prend de la glace entre deux biscuits Henry’s. Emballé individuellement, il est parfait pour une collation rapide ou un dessert, alliant nostalgie et plaisir moderne – un incontournable pour les jeunes en été ou à la plage.
La Cigogne : Fidèle au goût du passé
D’autres marques ont même ressuscité leur produit défunt en souvenir du goût du passé. La Cigogne, des Boissons du Maroc, y est parvenue en relançant son emblématique soda marocain, lancé en 1929. Marque locale leader des sodas dans les années 70 et 80 avec Judor, Crush ou Sim, La Cigogne vient de faire un retour remarqué en 2024. .
Grâce à une campagne publicitaire massive, la marque a veillé à ce que chaque Marocain soit informé du retour de l’oiseau migrateur. Les réseaux sociaux ont été inondés de photos et de vidéos de Marocains tenant une canette blanche. Le slogan de la marque qui est revenu dans nos mémoires : Makatnsach (Inoubliable).
Bubbaloo : remake du chewing-gum de notre enfance
Enfin, le chewing-gum emblématique des années 80, Bubbaloo, revient sur le marché marocain. Le chewing-gum rose, rempli d’un liquide sous forme de gelée, cible désormais la génération Z avec une campagne publicitaire massive.
Le nouveau slogan, Belbelha uomini Waloufête son retour, avec des publicités placardées sur des panneaux d’affichage et des échantillons gratuits distribués dans les rues des grandes villes. Créée par Mondelēz, la campagne publicitaire allie la nostalgie intergénérationnelle au langage plus contemporain des jeunes d’aujourd’hui. Sous forme de clin d’œil, la publicité montre une jeune fille utilisant le liquide présent au cœur de Bubbaloo comme gloss.
