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Dans les coulisses du concert de Taylor Swift à Paris
Ce jeudi 9 mai 2024, Taylor Swift est revenue se produire à Paris, devant plus de 40 000 personnes. Un concert qu’elle s’apprête à répéter trois fois, jusqu’à dimanche. A cette occasion, l’équipe de Paris La Défense Arena nous fait découvrir les coulisses de sa tournée.
Un livre qui pourrait bouleverser le monde de l’édition
On peut le prédire avant sa sortie : le livre La tournée des époques sera un succès commercial phénoménal, tout comme la tournée et le film associé. Une fois de plus, la pop star a décidé d’éviter les voies déjà établies de l’industrie – elle a ainsi évité de passer par une maison d’édition. Oui : le livre La tournée des époques sera auto-publié. Et oui, les conséquences de ce geste pourraient être majeures pour le monde de l’édition. Taylor Swift n’est pas la première : on ne compte plus les célébrités, qu’elles soient issues de la politique, de la musique ou du cinéma, qui se lancent dans la grande aventure littéraire. Que ces personnalités écrivent ou non leurs ouvrages, les avantages sont considérables : affiner leur image de marque, se réapproprier leur histoire, développer une Source de revenus complémentaire et enfin accéder à de nouvelles opportunités professionnelles. Besoin d’exemples ? Prenez l’ancienne Première Dame Michelle Obama et son travail Devenir (Fayard, 2018), qui l’a emmené de conférence en conférence à travers le monde, ou encore La femme en moi de Britney Spears (JC Lattès, 2023), mémoires à travers lesquelles la pop star revient sur les treize années de maltraitance vécues sous la tutelle de son père. Du côté des maisons d’édition, publier des livres de stars n’est pas moins avantageux – d’où les sommes astronomiques que certains sont prêts à dépenser pour cela. Ainsi, l’accord signé entre Britney Spears et la maison d’édition américaine Simon & Schuster s’élèverait, selon plusieurs médias, à 15 millions de dollars (le livre s’est vendu à plus d’un million d’exemplaires lors de sa première semaine de vente).
Quel est le livre La tournée des époques allait bousculer ce système déjà bien huilé ? Rappelez-vous : en 2023 Taylor Swift a choisi de contourner les grands distributeurs au profit d’AMC, la chaîne de cinéma américaine, pour distribuer l’enregistrement de sa tournée. Une manière de choisir soi-même le prix du billet pour la projection, et de récupérer jusqu’à 57 % des recettes – qui reviendraient normalement aux sociétés de distribution. Rapidement, son geste a été reproduit par une autre pop star majeure : Beyoncédont le film Tournée mondiale de la Renaissance est sorti sur les écrans en décembre 2023 – deux mois plus tard Taylor Swift. Si l’Américaine connaît un succès similaire grâce à son livre auto-édité, les conséquences pourraient être désastreuses. Le monde de l’édition repose jusqu’à présent sur un modèle d’intéressement qui est loin d’être avantageux pour les auteurs, même les plus célèbres. Qu’apportent à leurs plumes ces maisons d’édition ? Stratégies marketing réfléchies, distribution à grande échelle, campagnes de communication étalées sur plusieurs mois – entre autres. Rien que Taylor Swift Elle n’en a pas déjà les moyens, elle dont la fortune dépasse aujourd’hui le milliard de dollars, et qui peut aussi se targuer d’un immense pouvoir d’influence, grâce auquel son livre se vendra – sans aucun partenaire. Reste à savoir si ce geste incitera d’autres célébrités à suivre les traces de la pop star, obligeant ainsi les maisons d’édition à privilégier de nouvelles stratégies pour séduire (et recruter) de nouveaux écrivains.
