Par Chaimaa Hejam
L’organisation du congrès annuel de l’Association coréenne des agents de voyages à Marrakech, du 14 au 19 décembre 2024, représente un tournant stratégique majeur pour le Maroc. Cet événement unique, qui se déroule pour la première fois hors de Corée du Sud, offre au Royaume une plateforme exceptionnelle pour renforcer son positionnement sur le marché asiatique en plein essor.
Ce congrès rassemble plus de 60 participants de renom, parmi lesquels des directeurs de tour-opérateurs, des journalistes spécialisés et des responsables de l’Association coréenne des agents de voyages (KATA). La tenue de cet événement à Marrakech est un gage de crédibilité et de visibilité internationale pour le Maroc, notamment dans le secteur du tourisme. Cette dernière représente une opportunité pour le pays de se faire connaître auprès d’un public asiatique potentiellement en recherche de nouvelles destinations. Le Maroc n’est pas seulement vu comme une destination classique, mais comme un lieu d’innovation et d’accueil, prêt à accueillir les visiteurs internationaux dans un cadre raffiné et authentique.
Cet événement s’inscrit dans la stratégie « Lumière en Action » de l’ONMT qui vise à positionner le Maroc parmi les destinations les plus prisées au monde. En accueillant ce congrès, le pays s’affirme sur la scène internationale comme une destination touristique de choix. Marrakech, déjà une destination prisée, bénéficie ici d’une vitrine exceptionnelle qui consolidera sa place sur la scène mondiale. Cette stratégie tournée vers l’avenir et la durabilité place le Maroc comme un acteur incontournable du secteur du tourisme international, prêt à relever les défis d’un marché mondial de plus en plus compétitif.
Au-delà de la visibilité et de l’attractivité touristique, cet événement génère des retombées économiques substantielles pour Marrakech et le Maroc dans son ensemble. Le tourisme, secteur clé de l’économie nationale, représente une part importante du PIB. Attirer des visiteurs d’Asie, ou plus particulièrement de Corée du Sud, apportera des bénéfices considérables dans des domaines stratégiques tels que l’hôtellerie, la restauration, les transports et les loisirs.
Le marché touristique coréen est l’un des plus dynamiques au monde, avec une valeur estimée à 32,12 milliards de dollars et plus de 23 millions de voyages internationaux chaque année. En accueillant ce congrès, le Maroc a l’opportunité de conquérir une part de ce marché en pleine croissance. Cela pourrait se traduire par une augmentation significative du nombre de touristes coréens, une clientèle aux attentes élevées, mais aussi par une ouverture sur d’autres marchés asiatiques. Le Maroc, grâce à sa culture, ses infrastructures modernes et son accueil chaleureux, possède un potentiel unique pour séduire ces voyageurs en quête de nouvelles expériences.
Ce congrès constitue également une occasion privilégiée pour renforcer les liens bilatéraux entre le Maroc et la Corée du Sud. Les discussions sur place permettront de définir des stratégies communes visant à augmenter les flux de visiteurs, tout en promouvant la coopération à long terme entre les deux pays. De plus, cet événement permet au Maroc de se présenter sous un nouveau jour, comme une destination à la fois moderne et authentique, tout en mettant en avant la marque « Marrakech Forever ». Ce partenariat stratégique ouvre ainsi des perspectives de développement durable et de diversification des sources touristiques, tout en renforçant la compétitivité du Maroc sur la scène touristique internationale.
L’impact de cet événement ne se limite pas aux quelques jours du congrès. En effet, les bénéfices seront visibles sur le long terme. L’ouverture au marché asiatique est un levier essentiel pour diversifier les flux touristiques du Maroc et garantir sa compétitivité par rapport à des destinations comme la Thaïlande, le Japon ou Bali. Le secteur touristique marocain pourrait voir sa clientèle se diversifier, attirant non seulement les touristes coréens, mais également les visiteurs des autres pays asiatiques voisins, créant ainsi un effet domino qui profiterait à l’économie nationale.
