New York
CNN
—
Jaguar a dévoilé un nouveau logo qui met l’accent sur sa prononciation britannique chic alors qu’elle entre dans une « nouvelle ère » qui met l’accent sur sa prochaine gamme de véhicules entièrement électriques.
Le constructeur automobile de luxe, âgé de 102 ans, remplace son ancien logo, resplendissant en majuscules, par un nouveau qui est censé être une « puissante célébration du modernisme », a annoncé mardi la société.
C’est aussi un peu moins le « Jag-wahr » américain et un peu plus le traditionnel « Jag-you-are », comme on dit de l’autre côté de l’Atlantique.
Peut-être mieux connu pour ses voitures de course coûteuses et ses berlines luxueuses, Jaguar s’est réduit à un seul modèle aux États-Unis, le SUV F-Pace, et a entièrement cessé de vendre des voitures sur le marché britannique pour tenter de se réinventer en tant que véhicule électrique. constructeur automobile.
Le premier véhicule électrique après la réinvention de l’entreprise devrait entrer en production en 2026.
Les lettres Jaguar de couleur dorée, conçues avec une police personnalisée, sont espacées et en minuscules, à l’exception du « G » et du « U », qui, selon la société, démontrent « l’inattendu en mélangeant harmonieusement les caractères majuscules et minuscules dans une harmonie visuelle ».
D’autres changements apportés à la marque Jaguar incluent un logo de chat bondissant redessiné, appelé « Leaper », et un nouveau monogramme qui intègre le « J » et le « R » dans le nom de la marque. Car and Driver rapporte que le Leaper, qui ornait ses voitures depuis plusieurs décennies, est en train d’être éliminé au profit du badge.
“Il s’agit d’une réinvention qui reprend l’essence de Jaguar, en lui redonnant les valeurs qui l’ont rendu si apprécié, tout en la rendant pertinente pour un public contemporain”, a déclaré Gerry McGovern, directeur de la création de Jaguar Land Rover, dans un communiqué de presse.
Il a même plaisanté lors d’un événement de presse en disant que Jaguar “ne reniflait pas les trucs blancs – c’est réel”, selon Car Dealer Magazine.
Ce à quoi ressemblera toute la nouvelle marque sur les voitures sera dévoilé lors d’un événement de la Miami Art Week le 2 décembre.
