Ce chiffre est plus élevé chez les jeunes adultes, avec 37 % des personnes âgées de 18 à 29 ans déclarant se tourner vers des influenceurs pour obtenir des informations.
Pew a interrogé 10 000 adultes et analysé 500 influenceurs d’actualité, définis comme des individus qui publient régulièrement des articles sur l’actualité et comptent plus de 100 000 abonnés sur Facebook, Instagram, TikTok, X ou YouTube.
“Les influenceurs de l’actualité sont devenus l’une des alternatives clés aux médias traditionnels en tant que Source d’information pour beaucoup de gens, en particulier les plus jeunes”, a déclaré le co-auteur de l’étude, Galen Stocking, chercheur principal en sciences sociales au Pew Research Center. dans un communiqué de presse. « Et ces influenceurs ont vraiment atteint de nouveaux niveaux d’attention et de notoriété cette année, au milieu de l’élection présidentielle. »
La montée en puissance des influenceurs des médias sociaux, et en particulier des créateurs axés sur l’actualité, a été lentement adoptée par les politiciens ces dernières années. Il y a près de dix ans, Barack Obama, alors président, en a surpris certains en accordant des interviews à de grands créateurs de YouTube.
Depuis lors, le monde des influenceurs a continué de croître, culminant avec un cycle électoral au cours duquel tout le monde, des podcasteurs de longue durée aux créateurs de vidéos courtes, a décroché des entretiens avec des candidats, générant des centaines de millions de vues.
La convention démocrate de cette année à Chicago a été la première à ouvrir ses portes aux créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, en accréditant 200 d’entre eux pour cet événement de quatre jours dans le but d’entrer en contact avec un public plus jeune. La convention républicaine de Milwaukee a accueilli plus de 70 influenceurs dans le cadre d’un programme de création de contenu.
Tout au long de l’élection, les jeunes créateurs ont également diffusé des messages à leur public sur des sujets politiques, notamment le Projet 2025, une feuille de route politique conservatrice de la Heritage Foundation visant à jeter les bases d’une future administration républicaine.
Donald Trump et la vice-présidente Kamala Harris sont tous deux apparus sur des podcasts animés par des personnalités populaires en ligne avant les élections. Trump, aujourd’hui président élu, était l’invité de diverses émissions attirant les hommes, notamment “This Past Weekend With Theo Von” et “The Joe Rogan Experience”. Pendant ce temps, Harris participait à un épisode de « Call Her Daddy », un podcast animé par Alex Cooper et populaire auprès des femmes.
