Aucune entreprise ne souhaite interdire ses produits. Mais la décision du gouvernement indonésien d’empêcher Apple de vendre ses derniers iPhone 16 dans la plus grande économie d’Asie du Sud-Est est loin d’être désastreuse, même si le moment est malheureux.
L’iPhone 16 ne peut pas être commercialisé dans le pays, car l’unité locale d’Apple n’a pas encore rempli l’exigence de 40 % de contenu local pour les smartphones, a statué le ministère de l’Industrie. Le gouvernement avait déclaré plus tôt ce mois-ci que l’investissement d’Apple en Indonésie – de 1,5 milliard de roupies (95 millions de dollars) jusqu’à présent – était en deçà de l’engagement de 1,7 milliard de roupies.
Le gouvernement a préconisé une politique « Made in Indonesia » visant à attirer davantage d’investissements étrangers en rendant plus difficile l’importation de marchandises pour les entreprises.
Les produits de télécommunications nécessitent une certification pour être vendus dans le pays. Au moins 40 pour cent de la valeur d’un produit doit être produit ou originaire d’Indonésie, ce qui comprend les biens d’équipement, les services et les matières premières d’origine nationale. D’autres options pour répondre à cette exigence de valeur incluent le développement d’applications au niveau national ou la création d’autres produits innovants dans le pays. Apple a choisi de commencer à créer des académies de développeurs localement.
L’interdiction arrive à un moment malheureux pour Apple. Les ventes d’iPhone ont augmenté en Indonésie, atteignant une part de 40 pour cent du marché des smartphones « premium », qui comprend des appareils coûtant plus de 600 dollars. Sur l’ensemble du marché, les ventes de smartphones en Indonésie ont augmenté cette année, augmentant d’un cinquième au deuxième trimestre. L’adoption des smartphones 5G s’est accélérée, les ventes unitaires ayant doublé au cours de la période.
La demande pour l’iPhone 16 est forte en Asie, notamment en Chine, depuis son lancement en septembre. En Chine, les ventes ont augmenté de 20 % au cours des trois premières semaines suivant son lancement par rapport au modèle 2023, selon le cabinet d’études Counterpoint.
L’impact immédiat sur le chiffre d’affaires d’Apple doit cependant être relativisé. Oui, les ventes d’Apple en Indonésie ont augmenté ces dernières années. Mais si l’on considère le marché dans son ensemble, l’Indonésie est toujours dominée par le système d’exploitation Android, qui représente 87 % du marché total. L’Indonésie reste un marché relativement petit pour Apple : les iPhones représentent environ un dixième des 34 millions de smartphones vendus chaque année dans le pays. Pour mettre cela en contexte, Apple a vendu 235 millions de smartphones dans le monde l’année dernière.
Les Indonésiens qui veulent vraiment l’iPhone 16 pourraient payer des prix élevés pour en obtenir un via des voies non officielles. L’interdiction imposée par le gouvernement pourrait facilement nuire davantage aux consommateurs locaux qu’à l’économie.
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