Cette année, pour Noël, les géants du PAF font mine de rien. A l’heure du bilan, TF1, M6 et France Télévisions ne vont pas bien, le service public s’attend même à terminer l’exercice 2024 dans le rouge, révèle une enquête du parisien. Selon le quotidien français, les trois géants de la télévision souffrent d’un secteur publicitaire en crise autant que d’une actualité compliquée en France comme dans le reste du monde. En octobre, le marché publicitaire a connu une baisse significative, tandis que les annonceurs ont considérablement réduit leurs budgets. En période de troubles financiers, les budgets alloués à la communication sont souvent les premiers à être sacrifiés. Cette année scolaire 2024 n’a pas dérogé à la règle. Selon un salarié de TF1, « il n’y a pas eu de revirement aussi significatif depuis le Covid ». Elle précise encore que TF1 devrait se remettre sur pied, l’entreprise sera aidée par les bons trois premiers trimestres. France Télévisions s’attend également à une baisse significative de son budget, tandis que le gouvernement Barnier envisage une réduction de 86 millions d’euros de dotation.
Quelles sont les conséquences pour la programmation ?
Face à cette situation précaire, M6, TF1 et France Télévisions doivent adapter leur stratégie et réduire leurs dépenses. Cela se fera évidemment par une plus grande part de rediffusion aux heures de grande écoute. TF1 proposera par exemple des épisodes deAlice Nevers pour le mois de décembre ainsi qu’un téléfilm : A tes côtés. De son côté, M6 réduit la voile sur les nouveaux programmes en fin d’après-midi. Dès aujourd’hui, un cinquième numéro d’Un jour, un doc sera proposé à 17h30. Les programmes de divertissement devraient être les premiers touchés, par des coupes budgétaires ainsi qu’une moindre part des commandes. Selon un producteur interrogé par Le Parisien, les enveloppes allouées à la production de programmes d’accès ont diminué de 20 % au cours des dernières années.
Du streaming pour sauver des meubles ?
Après l’échec de Salto, fruit d’une collaboration entre M6, TF1 et France Télévisions, les deux entités publiques ont décidé de se lancer en solo. En 2024, M6+ et TF1+ verront le jour, avec la ferme intention de s’intégrer dans les habitudes de consommation des Français. Reprenant les bases d’une offre de rediffusions déjà assez étendue, les deux concurrents ajout de quelques acquisitions ainsi que la possibilité de revoir les programmes historiquesà leurs débuts. Ko-Lanta, Top Chef ou même La voixune collection de programmes est désormais proposée dans son intégralité aux utilisateurs. Pour TF1+le succès est au rendez-vous avec 33 millions d’utilisateurs mensuels. De tels chiffres lui permettent de prendre la première place du classement des SVOD les plus populaires en France, devant Netflix. Mais ces résultats ne concernent pas uniquement les offres payantes, TF1+ s’étant largement appuyée sur des offres gratuites accompagnées de pages publicitaires pour générer des revenus. Le groupe ne communique pas la proportion d’utilisateurs payants.
Si TF1+ représente quand même une force de frappe financière pour la Unela publicité étant omniprésente, la réduction des budgets des annonceurs devrait également se faire sentir. De son côté, M6+ affiche un nombre d’utilisateurs mensuels de 20,4 millionsavec le même constat que pour son principal concurrent, un forfait gratuit attire forcément plus de curieux. Le rapport financier du cabinet pour l’exercice 2024 devrait être l’occasion de prendre la température. En octobre dernier, les recettes publicitaires du groupe affichaient une nette baisse de 4,3% au global et 3,8% pour la grille télévisée. L’enquête du Parisien est à retrouver ici.
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