Oliviero Toscani, célèbre photographe et brillant innovateur en communication, est décédé à l’âge de 82 ans. Créateur de campagnes emblématiques et provocatrices, il a marqué une époque par sa vision sociale et artistique
Il est décédé à l’âge de 82 ans Oliviero Toscanicélèbre photographe et brillant innovateur en communication. Pour le donnerLa famille l’a annoncé dans un communiqué.: « C’est avec une immense tristesse que nous vous annonçons qu’aujourd’hui notre bien-aimé Oliviero s’est lancé dans son prochain voyage. Nous demandons confidentialité et compréhension pour affronter ce moment dans l’intimité de la famille. Kirsti Toscani avec Rocco, Lola et Ali.
Toscans il était hospitalisé depuis le 10 janvier dans l’unité de soins intensifs de l’hôpital Cecina, dans la province de Livourne, en raison de aggravation de votre état liée à l’amyloseune maladie systémique rare diagnostiquée il y a environ un an et demi. Son épouse, consciente de la gravité de la situation, a déclaré qu’il s’agissait désormais d’une « voie sans retour ». L’artiste, avec son esprit direct et sans filtre, avait a parlé ouvertement de son combatdéclarant qu’il ne craignait pas la mort mais qu’il voulait continuer à vivre avec la même intensité qui avait toujours caractérisé sa vie.
« En un an, j’ai perdu 40 kilos. Je ne peux même plus boire de vin : le goût est altéré par les médicaments», dit-il, expliquant avoir suivi un traitement expérimental. Pourtant, la peur de la mort ne l’avait jamais touché. “Tant que ça ne fait pas mal. Et puis j’ai trop et trop bien vécu, je suis très gâtée. Je n’ai jamais eu de patron, de salaire, j’ai toujours été libre. En septembre, lors d’une de ses dernières apparitions publiques, il s’envole pour Zurich pour visiter son exposition Photographie et Provocation au Museum für Gestaltung, symbole de son héritage artistique et provocateur.
Sur l’avenir, il parle avec son enthousiasme visionnaire habituel : « Qui sait, je pense au cosmos, à l’univers, aux étoiles. Quand nous aurons compris tout cela, eh bien, ce sera l’avenir. »
Toscani: carrière et révolution dans la communication
Oliviero Toscani était bien plus qu’un photographe : c’était un révolutionnaire dans la communication visuelle. Né à Milan le 28 février 1942fils du premier photojournaliste du Corriere della Sera, formé à l’Université des Arts de Zurich, où il a étudié la photographie et le graphisme de 1961 à 1965. Sa carrière l’a amené à collaborer avec les marques internationales les plus prestigieusesdont Chanel, Esprit, Fiorucci, et de créer campagnes emblématiques pour United Colors of Benetton.
De 1982 à 2000, les Toscans a révolutionné la manière de faire de la publicitéutiliser ses images pour répondre des enjeux sociaux à fort impact comme le sida, le racisme, l’intégration et la peine de mort. Sa collaboration avec Benetton lui a permis de transformer la marque en un symbole d’engagement social et de tolérance. Des campagnes comme le baiser entre un prêtre et une religieuse, les visages de condamnés à mort ou le corps d’un mannequin anorexique ont ébranlé les consciences et suscité des débats à travers le monde.
Dans 1991 création du magazine Couleursdédié aux thèmes de la mondialisation et des inégalités, et crée Fabrica en 1994, un centre international de recherche sur la communication moderne.
Oliviero Toscani était connu pour son esprit irrévérencieux et capacité à briser le moule. « Ce n’est pas une image qui fait l’histoire pour vous, c’est un choix éthique, esthétique, politique à faire avec votre travail », aimait-il dire. Son livre autobiographique, J’ai fait toutes les couleurs, publié en 2022, est un manifeste de sa philosophie de vie et de sa vision créative.
Même ces dernières années, Toscani a a continué à travailler et à se battre pour ses idées. Parmi ses dernières apparitions publiques, l’exposition Photographie et Provocation au Museum für Gestaltung de Zurich, hommage à son parcours et à son engagement social.
Oliviero Toscani : prix et distinctions
Tout au long de sa carrière, Toscani a reçu de nombreuses récompenses internationalesdont quatre Lions d’Or au Festival de Cannes, le Grand Prix UNESCO et le Saatchi & Saatchi Creative Hero Award. Il a été académicien honoraire des Beaux-Arts de Florence et de Pérouse et a reçu des diplômes honorifiques d’institutions prestigieuses.
Ses œuvres étaient exposé dans des lieux emblématiques comme la Biennale de Venise, la Triennale de Milan et les musées d’art moderne du monde entier. LE son autoportrait est conservé dans le couloir Vasari de la Galerie des Offices à Florence, récemment rouverte au public.
