N°1 au classement des podcasts

Quand un podcast animé par Kylie Kelce, entraîneur de hockey sur gazon de 32 ans, détrônait L’expérience Joe Rogan étant l’émission la plus écoutée aux États-Unis ce mois-ci, les réactions ont été vives.

Il y avait de la colère et du déni, en particulier parmi les auditeurs les plus fidèles de M. Rogan. Il y avait de la joie et de l’estime parmi les fans de M^moi Kelce et les détracteurs de M. Rogan.

Bien entendu, trois des proches de Kylie Kelce sont des célébrités. Il y a son mari Jason Kelce, ancien centre des Eagles de Philadelphie, bientôt animateur de fin de soirée à ESPN et l’une des stars les plus charismatiques du sport américain. Ils attendent leur quatrième fille pour avril.

Il y a aussi son beau-frère, Travis Kelce, receveur des Chiefs de Kansas City, qui sort avec Taylor Swift, la plus grande pop star du monde. Les deux frères animent leur podcast vidéo à succès, De nouveaux sommetsdont Wondery, une filiale d’Amazon, a acheté les droits en août pour plus de 100 millions de dollars.

Mais il y avait aussi une question : Kylie Kelce ? Qui est-ce ?

“Et cela me fait sourire : je ne veux pas que les gens sachent qui je suis”, a déclaré M.^moi Kelce lors d’une rare interview dans son studio de la maison familiale près de Philadelphie. En fait, elle préfère ne pas être connue.

Jusqu’à présent, Kylie Kelce était plutôt restée dans l’ombre, n’apparaissant que deux fois dans De nouveaux sommets (sa première présence, en 2023, reste l’épisode le plus regardé). Pour les auditeurs de son émission, je ne vais pas mentir avec Kylie Kelcecela fait partie de son attrait : dans ce monde où tant de gens se battent pour la gloire, M^moi Kelce s’était fait tirer l’oreille.

Dommage la moyenne

Son succès reflète également l’évolution des goûts des auditeurs. À quelques exceptions près, les classements Spotify et Apple sont dominés par les comédies, les émissions d’information et les talk-shows animés par des hommes.

M^moi Kelce parle principalement de « trucs de maman », comme elle le dit, mais souvent épicée de jurons salaces. Elle parle également des femmes dans le sport, en tant que fans, athlètes et épouses d’athlètes.

«Ça touche un public très large», note Michaela Hammond, présidente et cofondatrice d’OffBall, productrice de contenus sportifs et culturels. « Des gens qui s’intéressent au sport, mais sur un plan plus conversationnel, pour pouvoir en parler autour de la machine à café. »

Dans une interview, sa première depuis son premier podcast le 5 décembre, M^moi Kelce attribue son succès à sa franchise : comme dire – ce qui a fait sensation – que son mari ne s’occupe pas des enfants si elle est occupée (elle appelle une baby-sitter). « C’est peut-être une promesse qui ne vous mentira pas », dit-elle.

M^moi Kelce n’est pas le premier à surpasser M. Rogan sur la liste. De nouveaux sommets a atteint la première place sur Spotify en janvier, mais n’a duré que deux jours et n’a pas fait la une des journaux comme l’émission de M^moi Kelce.

Deux semaines après son lancement, je ne vais pas mentir était encore, au moment de la publication de cet article, numéro 1 sur Apple Podcasts. Son émission a dominé Spotify pendant dix jours et occupe toujours la première place. top 5 Aujourd’hui.

Outre leur propension à s’exprimer ouvertement et à jurer à l’antenne, M^moi Kelce et M. Rogan n’ont pas grand-chose en commun. Épisodes de M^moi Kelce ne dépasse pas 45 minutes, pour respecter, dit-elle, « l’emploi du temps et les priorités des femmes occupées ». Chez M. Rogan, nous discutons deux ou trois heures, parfois plus ; De nouveaux sommets dure entre 60 et 90 minutes.

Parler de Joe Rogan ne l’intéresse pas du tout. Elle évite de le nommer. “Je ne me soucie pas du tout des gagnants”, a-t-elle déclaré après son arrivée à la séance photo en grignotant un morceau de bagel.

Mais les fans de Joe Rogan, tellement bouleversés qu’elle l’ait devancé, même momentanément ? Ou les animateurs de radio sportive qui se moquaient d’elle ou doutaient de ses audiences ? Elle semble se délecter de leur agacement : « Ça me stimule. »

«Je me concentre sur la diffusion de contenus que les gens aiment consommer», dit-elle, assise sur un canapé taché de gribouillages de ses enfants. “Si cela signifie que nous restons [au sommet] une semaine c’est bien. Si ça veut dire qu’on reste plus longtemps, c’est cool. Mais je n’ai pas besoin d’alimenter les conflits que cela crée. »

Dans l’ensemble, M. Rogan a encore une portée bien plus grande. Le classement de Spotify, par exemple, est déterminé par une combinaison d’auditeurs uniques récents et du nombre total d’abonnés. Cependant, M. Rogan compte 16,3 millions d’abonnés. M^moi Kelce et 172 000.

25 millions d’auditeurs la première semaine

Cependant, au cours de sa première semaine, je ne vais pas mentir a accumulé 25 millions de téléchargements audio et de visionnages, selon Wave Sports+Entertainment, le producteur de l’émission, ce qui en fait le lancement le plus réussi de Wave.

Wave est également responsable du lancement d’émissions de podcast par les basketteurs Carmelo Anthony et Paul George, ainsi que De nouveaux sommets.

Le spectacle de M^moi Kelce, de son côté, n’est pas motivée par la popularité d’un sport, souligne Tunde St. Matthew-Daniel, vice-président du contenu original chez Wave. Elle est portée par ce que dégage l’animatrice et par le fait que le public se reconnaît en elle.

Ce qui en soi n’est pas évident. Après tout, M^moi Kelce est le genre de femme qui était l’invitée d’honneur de la Fashion Week de Milan et de WrestleMania (deux événements cependant où elle a déclaré : « Je n’étais pas obligée d’être là. »).

Presque tout ce qu’elle dit devient instantanément viral sur les réseaux sociaux, surtout s’il existe un lien – réel ou imaginaire – avec la petite amie de son beau-frère, Taylor Swift.

(M.^moi Kelce dit qu’elle a lancé son podcast en partie parce qu’elle voulait un espace pour « remettre les pendules à l’heure » au sujet de sa famille en cette période de besoin.)

Mais elle a des traits qui la rendent accessible : sa maison est en désordre, ce qu’elle accepte totalement ; elle s’habille sans prétention ; elle entraîne une équipe sportive au lycée public qu’elle a fréquenté ; elle prévoit que ses filles fréquentent également l’école publique.

Si sa vie avait été normale, elle aurait pu, lors des élections, exprimer ouvertement ses opinions politiques, qu’elle considère résolument de gauche.

Au lieu de cela, sur les réseaux sociaux, certains ont supposé que sa famille était « MAGA », d’autres ont supposé qu’elle pensait comme Taylor Swift et soutenait Kamala Harris. Un jour, un cortège de véhicules klaxonnant avec des drapeaux et des pancartes Trump « est passé lentement devant [sa] maison, dit M.^moi Kelce. «Je pense que c’était une façon de dire: ‘Nous savons où vous habitez.’ »

(Les Kelce ne vivent pas dans un quartier fermé. Selon un proche de M^moi Kelce, il n’est pas rare que des conducteurs passent devant pour jeter un œil ou que les fans de l’équipe des Eagles de son mari crient Allez, les oiseaux ! passant devant la maison.)

Lorsqu’on lui a demandé si les politiciens seraient les bienvenus je ne vais pas mentir – comme ils étaient L’expérience Joe Rogan en octobre –, M^moi Kelce n’a pas hésité.

“J’adorerais parler avec Michelle Obama”, a-t-elle déclaré. Je sais qu’elle ne veut pas se présenter, mais j’aimerais qu’elle le fasse. »

Elle souhaiterait également recevoir le gouverneur de Pennsylvanie, le démocrate Josh Shapiro, qu’elle dit admirer pour son initiative visant à fournir gratuitement aux élèves des tampons et des serviettes hygiéniques dans les toilettes des écoles.

M^moi Kelce sait que révéler ses opinions politiques démocrates pourrait faire sensation parmi son public et sur Internet en général, mais cela ne semble pas la déranger.

«Je le dis de la manière la plus respectueuse possible», a-t-elle déclaré. Et si on la prend à partie, elle « se fiche de ce que disent les autres ».

Cet article a été publié dans le New York Times.

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