En Afrique, l’usage des réseaux sociaux est en plein essor, révélant des dynamiques variées et propres au continent. Xavier Kreutzer, directeur de la division réseaux sociaux chez Forward Global, a présenté une étude détaillée pour Visibrain, soulignant l’impact croissant de ces plateformes.
Croissance et adoption des médias sociaux en Afrique
L’utilisation des réseaux sociaux a bondi de 25 % à 35 % de 2021 à 2024, grâce à une meilleure accessibilité des smartphones et à une réduction des coûts des données. Facebook, WhatsApp, Instagram, TikTok, LinkedIn et X/Twitter sont les plateformes les plus populaires. WhatsApp est en tête avec 250 millions d’utilisateurs actifs en raison de sa simplicité et de sa capacité à fonctionner avec des connexions limitées. Parallèlement, Facebook maintient une forte présence grâce à des partenariats stratégiques permettant un accès Internet plus abordable.
Influence et contenu sur les réseaux sociaux
Les vidéos courtes sur TikTok et Instagram jouissent d’une énorme popularité, en particulier dans des pays comme le Kenya, le Nigeria et l’Afrique du Sud. Ces contenus, souvent ancrés dans les cultures locales, captent un public large et varié. De plus, les influenceurs jouent un rôle important, avec une communauté en constante expansion qui transforme les tendances et les pratiques commerciales.
Les réseaux sociaux comme outils de mobilisation
Les plateformes sont devenues essentielles à l’activisme social et politique. Des mouvements comme #EndSARS ont illustré leur rôle dans l’organisation des manifestants. De plus, des plateformes telles que LinkedIn et YouTube favorisent l’apprentissage et le développement professionnel, tandis que les petites entreprises tirent parti de WhatsApp Business et de Facebook Marketplace pour toucher de nouveaux clients.
Défis et opportunités
Cependant, 65 % de la population africaine reste exclue des réseaux sociaux, ce qui souligne la nécessité de stratégies de communication alternatives. Les différences en matière d’accès et d’infrastructures posent encore des problèmes, mais le potentiel de croissance est vaste.
Conclusion de Xavier Kreutzer
Selon Xavier Kreutzer, pour bénéficier des réseaux sociaux, il est essentiel de comprendre les nuances culturelles et économiques qui façonnent leur usage en Afrique. Investir dans des stratégies appropriées pourrait faire des réseaux sociaux des catalyseurs de progrès à travers le continent.
