Selon l’encyclopédie Treccani, le mot de l’année devrait être « respect », mais à en juger par les réseaux sociaux, « vengeance » pourrait être plus approprié. Le ressentiment se propage d’Instagram à Twitter en passant par TikTok, poussant les gens à trouver de nouvelles façons de se venger. Parfois, les causes évoquées sont également sacro-saintes et s’organiser pour renverser le système ne ferait pas de mal. Il existe cependant des doutes quant à l’exécution. En peu de temps, nous sommes passés de la promotion du mouvement coréen 4b (abstention de relations sexuelles, de mariages et d’enfants avec des hommes hétérosexuels) pour transmettre un message aux hommes enfants du patriarcat, à la transformation de Luigi Mangione en héros pour avoir tué Brian Thompson, PDG de United Healthcare est un symbole des injustices qui sous-tendent le système d’assurance maladie américain. Maintenant Une autre tendance est née sur TikTok : se venger des célébrités en les ignorant, pour leur montrer que, sans l’accord de leurs fans, elles ne sont rien.
Tout a commencé, presque par hasard, à partir d’une vidéo où une Tiktoker nommée Anita se pose la question, sur l’air de « I’m Like A Bird » de Nelly Furtado « Imaginez si nous commencions tous à ignorer les célébrités : à quel point ce serait amusant si ils ont publié et ont obtenu environ 13 likes ? La publication a reçu plus de 10 millions de likes et plus de 31 000 commentaires. Les gens ont pris la proposition au sérieux et se sont retrouvés à décider quelle célébrité sélectionner pour l’expérience : parmi les plus citées figurent Kim Kardashian, Taylor Swift, Lizzo, Beyoncé, mais le choix semble s’être porté sur la YouTubeuse et chanteuse américaine JoJo Siwa. La raison n’est pas claire ou peut-être n’est-elle pas là du tout, à tel point que quelqu’un souligne dans une vidéo que nous devrions au moins choisir en fonction de certains critères : si vous voulez boycotter les célébrités, faites-le au moins avec celles qui le mérite.
L’objectif semble pourtant plus que tout autre chose : démontrer le pouvoir du peuple social avec une roulette russe qui dit le fameux « Nous t’avons créé, nous pouvons te détruire quand nous voulons ». Parmi les commentaires, on peut percevoir de l’impatience face à une culture de la célébrité qui conduit peu de gens à être exaltés comme des idoles, alors que les fans n’obtiennent rien. «Certains sont riches sans raison», lit-on dans les commentaires, «Ils devraient comprendre que nous sommes leurs employeurs», «Alors ils reviendront sans argent, tout comme nous». Quelqu’un souligne avec satisfaction que quelque chose bouge effectivement sur les profils sociaux de JoJo Siwa : il y a moins de likes, moins de commentaires et d’interactions, mais combien de temps cela va-t-il durer ? Il y a aussi ceux qui sont plus sceptiques : « Les gars, rappelons-nous que nous ne pouvons même pas nous mettre d’accord sur la fin ou non d’une guerre. »
