Dortoirs et sanitaires privés, animations pour les enfants… Longtemps réservées aux jeunes adultes, les auberges de jeunesse s’ouvrent aux familles souhaitant passer des vacances économiques et conviviales.
Quand on pense aux auberges, on visualise souvent uniquement l’image des jeunes routards. Mais en France, ces hébergements collectifs commencent à attirer un autre public. Face à la hausse des prix des hôtels ou campings, grâce à leurs tarifs attractifs et leurs emplacements stratégiques, ils attirent désormais de plus en plus parents et enfants pour les vacances d’été. “ Les familles sont un véritable cœur de cible et représentent 25% de notre clientèle l’été. », confirme Sébastien Restagno à Figarodirecteur commercial et marketing de la Fédération Unie des Auberges de Jeunesse (FUAJ). Il est important pour nous de rendre les vacances abordables et accessibles à tous les budgets. ».
Début juin, Maryse D. et son fils ont choisi de séjourner au HQ Marseille, la plus petite auberge de jeunesse de France – seulement cinq chambres -, dans le quartier de La Cabucelle, dans le 15e arrondissement de Marseille, sur les hauteurs du port. ” C’est plus convivial qu’un Airbnb et les prix sont plus attractifs qu’un hôtel. De plus, on se sent en sécurité et entouré, ce qui est important dans un endroit où l’on ne connaît personne. ” elle explique. Charlotte Noblet, la propriétaire, constate que ces impressions reviennent souvent parmi les familles qu’elle héberge, qui correspondent à 30 % de sa clientèle. Pour une nuit, les tarifs démarrent à 47 euros la nuit en basse saison, pour un lit simple en dortoir mixte. ” La plupart réservent notre dortoir de cinq lits, avec salle de bain privée. Ce qu’ils aiment, c’est rencontrer des gens, tout en préservant leur intimité », ajoute le gérant à Figaro.
QG marseillais
À ce tarif, le petit-déjeuner n’est pas inclus. Mais l’établissement met également à disposition une cuisine équipée avec un espace réservé à chacun dans le réfrigérateur. Le jardin est également très apprécié, tout comme les plages et le centre-ville, facilement accessibles en métro ou en bus. ” Je prévois souvent des partenariats avec des associations de la région, ce qui permet d’organiser des activités thématiques ou des ateliers à petits prix. », ajoute cet ancien journaliste qui a rejoint le réseau des 80 établissements FUAJ.
31,15 € la nuit face à la mer
HI Cancale – Fédération Unie des Auberges de Jeunesse (FUAJ)
A l’autre bout de la France et en juillet-août, les familles représentent 95% des visiteurs de l’Auberge de Jeunesse HI Cancale, en Bretagne. “ Nous avons adapté notre établissement à cette clientèle, nous proposons désormais des jeux de société et des activités pour les enfants », remarque son directeur, Benoît Hamelin. Située face à la mer avec vue sur le Mont-Saint-Michel, l’auberge comprend des dortoirs (de deux à huit lits) et des chambres familiales équipées d’une salle de bain (avec baignoire pour certaines). Lors de son ouverture à la fin des années 1990, le lieu accueillait principalement des groupes ou des voyageurs seuls. Mais en 2021, après le Covid-19, les demandes des ménages ont explosé et ne cessent d’augmenter depuis.
Une des raisons? L’attractivité du prix, fixé à 31,15 euros la nuit en haute saison, petit déjeuner inclus. Sur la Côte d’Émeraude, les tarifs des hôtels peuvent facilement doubler, voire tripler. ” Nous sommes situés dans une crique avec accès immédiat à la plage, c’est un très bon rapport qualité prix », reconnaît le directeur, qui propose également un service de restauration et de location de vélos. La résidence donne également la possibilité de réserver simultanément, sans avoir besoin de louer une maison. “ Nous avons des familles qui s’organisent chaque année pour venir passer leurs vacances chez nous en même temps. », observes Benoît Hamelin.
«Nous accueillons très peu de familles»
Didier Buiret pour le QG Marseille
L’idée semble être l’alternative idéale, mais nécessite de trouver l’emplacement le plus approprié. Certains logements ne disposent par exemple pas de salle de bain privative ou sont encore très appréciés des jeunes entre 18 et 30 ans, comme les Open House à Nice. ” Nous accueillons très peu de familles, car nous avons beaucoup de jeunes d’une vingtaine d’années qui font la fête tard. Nous les prévenons à l’avance, car nous savons par expérience que ce n’est pas ce que recherchent les parents avec enfants. », confie la direction.
Reste un détail, important pour certains, le confort. Même si la culture du partage et l’aspect économique priment, depuis quelques années, des auberges de jeunesse au confort supérieur ont vu le jour en France, et ailleurs dans le monde. C’est le cas du Base Camp Lodge à Bourg-Saint-Maurice et aux Deux-Alpes. Dans ces deux adresses, on trouve des chambres dortoirs ainsi que des chambres familiales pour trois ou quatre personnes. Et même si les tarifs sont bas (à partir de 35 euros la nuit, en dortoir) la déco est soignée. Têtes de lit graphiques en bois qui dessinent la ligne de crête d’une montagne, suspensions rétro en forme de téléphérique, couleurs vives sur les murs et mobilier design… On est loin de l’auberge de jeunesse d’antan !
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