JYSK, le nouveau discounter danois de décoration à l’assaut du marché français
Peut-être avez-vous déjà croisé ce logo : vous y voyez une oie sur fond bleu, et, étalé en blanc et en grosses lettres, le nom de la marque : JUSK. Un emblème censé distinguer la marque danoise de son principal concurrent, le géant suédois IKEA. Fondée au Danemark en 1979 par Lars Larsen, JYSK se spécialise dans les meubles et accessoires pour la maison à petits prixet ce discounter de décoration a rapidement trouvé son public en Scandinavie. Dix ans après son lancement, JYSK célébrait déjà l’ouverture de son 500ème magasin. En 2010, elle était même devenez le fournisseur officiel de la reine du Danemark !
Aujourd’hui, JYSK compte plus de 3 000 magasins dans une cinquantaine pays, et son fondateur compte parmi les plus grandes fortunes du Danemark. La marque a fait son entrée en France en 2007, d’abord discrètement avec quelques commerces. Son modèle s’inspire d’IKEA, alliant design nordique, prix attractifs et produits pratiques, mais s’en distingue également : JYSK ne fabrique aucun meuble et se concentre sur des surfaces de vente plus compactes. Surtout, du danois pratique des prix encore inférieurs à ceux des suédoiscomparables à ceux des grandes enseignes discount comme Action ou Lidl. De quoi séduire les consommateurs français ! En 2024, il y a 73 magasins JYSK en France, principalement à la périphérie des villes moyennes. Et l’ambition de la marque est claire : « Nous voulons ouvrir 500 magasins en France »déclare Romain Liénard, patron du réseau français, dans une interview à Figaro.
Déco, mobilier, literie et accessoires… les prix mirobolants de JYSK
Le point fort de la marque est prix imbattables. Il existe même une catégorie « prix bas permanents », en plus de promotions régulières faisant baisser le prix des articles jusqu’à -60 %. En fouillant un peu sur le site de JYSK par exemple, nous sommes tombés sur un lit double fixé à 16,50 €, un paire de rideaux à 2,50€un commode à 70€copie certifiée conforme du MALM chez IKEA (129€). Le catalogue est également très bien achalandé, et assez tendance, dans le plus pur esprit du « hygge scandinave ».
Pour se démarquer, JYSK c’est aussi concentré sur la literieen revendant de grandes marques françaises (Emma, Dodo…) et en formant ses vendeurs pour qu’ils deviennent de véritables experts. Mais ces avantages sont-ils suffisants pour permettre pour que la marque danoise trouve une place pérenne sur un marché moribond depuis plusieurs années ? En 2022, JYSK a enregistré, en France, un chiffre d’affaires de 52 millions d’euros, une augmentation significative par rapport aux années précédentes.
JYSK : quelle(s) différence(s) avec Lidl, Action et IKEA ?
Cependant, JYSK ne devrait pas remplacer nos marques préféréesc’est tout de suite. Contrairement au géant suédois IKEA, le danois ne propose pas pas de cuisines, pas de rangements sur mesure. Ses magasins sont aussi volontairement plus compacts (1000 m2 en moyenne) pour plus de simplicité, alors qu’IKEA mise sur ses showrooms bien pensés et expérience de magasinage immersif devenu culte. IKEA présente également un avantage stratégique : une histoire de design qui la rend incontournable.
Quant à comparer JYSK avec discounterslà aussi, il faut nuancer : si les mini prix de la marque danoisee rappelons les étiquettes présentes dans les rayons de LIDL, Action ou ALDI, la marque, contrairement à cette dernière, ne propose que des articles d’ameublement et de décoration, et se positionne donc comme spécialiste.
Notre avis général sur JYSK ? Comme ailleurs, tous les produits ne sont pas égaux en termes de style : mais tu peux y trouver des pépites ! Nous ne pouvons cependant pas nous prononcer sur la qualité des articles. Mais si vous avez besoin d’un meuble ou d’un accessoire à petit prix, c’est une solution à considérer.
